图书介绍

当前我国企业品牌建设与管理研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

林高峰著著
出版社：长春：东北师范大学出版社
ISBN：9787568136365
出版时间：2018
标注页数：266页
文件大小：98MB
文件页数：274页
主题词：品牌－企业管理－研究－中国

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图书目录

第一章企业品牌研究与发展现状分析1

1.1 国内外品牌研究现状1

1.2 我国企业品牌发展现状分析3

1.3 国内外品牌发展的差距15

第二章企业品牌理论与战略分析16

2.1 企业品牌的基本理论16

2.2 企业品牌与消费者35

2.3 企业品牌与企业竞争力42

2.4 企业品牌战略分析45

第三章企业品牌建设与管理探究57

3.1 企业品牌建设概述57

3.2 企业品牌管理概述63

3.3 我国企业品牌建设与管理中存在的问题73

第四章基于不同角度的品牌建设与管理82

4.1 从品牌的发展过程进行品牌的建设与管理82

4.2 从品牌体系形成的步骤进行品牌的建设与管理89

4.3 基于企业核心竞争力进行品牌的建设与管理94

4.4 以福建泉州为例探究企业品牌的建设与管理99

第五章企业品牌建设定位与形象设计研究109

5.1 企业品牌建设定位分析109

5.2 提升企业品牌定位与品牌再定位116

5.3 企业品牌形象设计分析122

5.4 企业品牌更新设计146

5.5 企业品牌定位与形象设计——以泉州体育品牌“特步”为例151

第六章企业品牌资产价值研究153

6.1 企业品牌资产理论研究153

6.2 企业品牌价值的评估157

6.3 提升企业品牌资产价值的策略164

6.4 企业品牌资产价值提升——以泉州企业为例170

第七章企业品牌传播与提升研究172

7.1 企业品牌传播过程分析172

7.2 企业品牌的整合营销传播177

7.3 企业品牌延伸策略与风险规避182

7.4 企业品牌国际化战略分析192

7.5 企业品牌传播与提升——以泉州服装企业为例202

第八章企业品牌维护与管理研究204

8.1 企业品牌维护204

8.2 企业品牌管理的模式及途径207

8.3 企业品牌的危机管理221

8.4 企业品牌形象维护与管理——以泉州服装企业为例227

第九章不同类型的品牌管理实践229

9.1 服务品牌的建设与管理229

9.2 高科技产品品牌的建设与管理235

9.3 在线消费者品牌的建设与管理240

9.4 奢侈品品牌的建设与管理243

9.5 零售商自有品牌的建设与管理249

第十章我国企业品牌建设与管理的对策建议253

10.1 发挥社会各界对企业品牌建设的作用253

10.2 加强企业自主品牌创新258

10.3 推进企业品牌国际化发展261

参考文献266