图书介绍

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企业营销学
  • 蔡俊伦，王勇主编 著
  • 出版社： 南昌：江西人民出版社
  • ISBN：9787210039556
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：302页
  • 文件大小：27MB
  • 文件页数：310页
  • 主题词：企业管理－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 总论1

第一节 市场与市场营销观念及其发展1

第二节 企业市场营销管理活动的基本原理13

第三节 最新的市场营销观点简介39

第二章 企业市场营销的管理能力47

第一节 企业市场营销的管理能力问题47

第二节 把握市场的“信息力”51

第三节 渗透市场的“店铺力”56

第四节 影响市场的“商品力”65

第五节 接近市场的“推销力”72

第六节 控制市场的“服务力”78

第三章 企业服务营销与观念营销86

第一节 企业服务营销与观念营销概述86

第二节 服务营销92

第三节 观念营销99

第四节 概念营销104

第四章 企业绿色营销与社会营销111

第一节 企业绿色营销与社会营销概述111

第二节 绿色营销115

第三节 社会营销129

第四节 社会营销与绿色营销的关系140

第五章 企业数据库营销与网络营销145

第一节 企业数据库营销与网络营销概述145

第二节 数据库营销151

第三节 网络营销155

第四节 网络营销和电子商务162

第六章 企业品牌营销与文化营销167

第一节 企业品牌营销与文化营销概述167

第二节 品牌营销173

第三节 文化营销184

第七章 企业交叉营销与关系营销192

第一节 企业交叉营销与关系营销概述192

第二节 交叉营销197

第三节 关系营销200

第四节 价值创造与关系营销的互动215

第八章 企业整合营销与整体营销225

第一节 企业整合营销与整体营销概述225

第二节 整合营销227

第三节 整体营销238

第九章 企业战略营销与营销策划247

第一节 企业战略营销与营销策划概述247

第二节 企业战略营销目标与市场研究249

第三节 企业战略营销策略组合与实施252

第四节 企业营销策划原理262

第五节 企业营销策划内容265

第十章 企业国际市场营销及其策略277

第一节 国际市场营销概述277

第二节 国际市场营销环境分析279

第三节 国际目标市场选择284

第四节 国际市场营销方式及其选择287

第五节 国际市场营销的基本策略293

第六节 国际市场营销与国际贸易之间的关系297

主要参考文献300

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