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第一章 绪论1

1.1 本章要点1

1.2 习题与解答2

1.3 案例分析5

案例1-1经济学是使人生幸福的学问5

案例1-2讯息替代定律12

第二章 市场供求分析14

2.1 本章要点14

2.2 习题与解答15

2.3 案例分析21

案例2-1海尔洗衣机为何能全球销量第一21

案例2-2猪肉价格为什么大涨23

案例2-3限购一年，京城楼市量价齐跌25

案例2-4农产品的价格保护27

第三章 需求弹性分析29

3.1 本章要点29

3.2 习题与解答30

3.3 案例分析36

案例3-1根据“EP”把生意做大——美国西南航空公司的发家故事36

案例3-2京沪高铁开通，航空票价“跳水”38

案例3-3国际奢侈品价格为什么境内外倒挂39

案例3-4打印机搭售策略41

第四章 投入产出分析43

4.1 本章要点43

4.2 习题与解答44

4.3 案例分析53

案例4-1三季稻不如两季稻53

案例4-2吉利的通用零件54

案例4-3规模经济与企业竞争优势56

案例4-4微信带给企业的变革58

第五章 成本-收益分析60

5.1 本章要点60

5.2 习题与解答61

5.3 案例分析70

案例5-1排队等待加油的机会成本70

案例5-2裁员的短期成本和长期成本72

案例5-3薄利多销与涨价滞销74

案例5-4闲暇时间产品（LTP）公司的决策75

第六章 市场结构与企业经营决策78

6.1 本章要点78

6.2 习题与解答79

6.3 案例分析85

案例6-1可可产业与竞争模型85

案例6-2广告与眼镜87

案例6-3石家庄一居民小区预收5年水费引质疑88

案例6-4北京的花炮为什么这么贵90

第七章 企业定价与广告决策92

7.1 本章要点92

7.2 习题与解答93

7.3 案例分析100

案例7-1温迪饭店的成本加成定价100

案例7-2杂货店定价方法102

案例7-3上海稳步推行阶梯电价制度103

案例7-4加多宝的跌宕命运105

第八章 企业投资决策分析107

8.1 本章要点107

8.2 习题与解答108

8.3 案例分析115

案例8-1风险、资本预算与Kevlar115

案例8-2阿斯特拉国际公司的起伏117

案例8-3柯达百年沉浮史119

案例8-4自由资本121

第九章 市场失灵与政府微观经济政策123

9.1 本章要点123

9.2 习题与解答124

9.3 案例分析129

案例9-1黄浦江死猪事件的警钟129

案例9-2沃尔玛在德国131

案例9-3“一毛钱处方”引发的争议132

案例9-4产业政策还是创新政策134

附录136

模拟试卷一136

模拟试卷二143