传媒经济学 理论与案例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

传媒经济学 理论与案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　认识传媒经济学1

第一节　传媒经济学的定义3

第二节　传媒经济学的学科定位5

第三节　传媒经济研究概况5

第四节　传媒经济的本质与特征8

第五节　传媒经济学的研究内容与方法12

第二章　传媒产品分析17

第一节　传媒产品的生产（制作）19

第二节　传媒产品的播出（或发行）29

第三节　传媒产品的价值实现35

第四节　案例1：《故宫》48

第五节　案例2：《大长今》57

第三章　受众需求分析69

第一节　受众市场的变化71

第二节　受众需求的特点74

第三节　影响受众需求的因素79

第四节　需求弹性84

第五节　案例：大学生的媒介消费89

第四章　传媒成本收益分析99

第一节　传媒成本的概念与特点101

第二节　传媒生产成本105

第三节　传媒成本的具体构成114

第四节　传媒成本收益分析118

第五节　案例：重庆电视台成本核算与管理制度125

第五章　规模经济与传媒组织集团化131

第一节　传媒组织存在的经济基础133

第二节　传媒组织有效规模的确定134

第三节　传媒组织的规模扩张137

第四节　我国的传媒集团145

第五节　案例：传媒组织的规模边界——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起151

第六章　传媒市场分析159

第一节　进入传媒市场161

第二节　传媒市场定位172

第三节　传媒市场竞争177

第四节　传媒市场发展战略186

第五节　案例1：分众传媒的市场开拓192

第六节　案例2：中国搜索引擎市场竞争状况201

第七章　传媒产业价值链213

第一节　传媒产业价值链的形成215

第二节　传媒产业链价值增值点分析221

第三节　传媒产业链的整体价值能力227

第四节　理清对传媒投资的思路232

第五节　案例：Discovery的产业链分析240

第八章　传媒产业资本运营247

第一节　资本运营的有关概念249

第二节　传媒产业资本运营的特点257

第三节　传媒产业资本运营的内容分析263

第四节　传媒产业资本运营的过程分析267

第五节　案例：北青传媒上市分析282

第九章　传媒资源整合289

第一节　传媒资源整合的动因291

第二节　传媒资源整合的内容296

第三节　传媒资源整合的方向302

第四节　案例：“第一财经”的资源整合305

第十章　政府管制与传媒体制改革317

第一节　政府管制的动因与类型319

第二节　中国传媒体制改革326

第三节　案例：转制后的北京儿艺，儿童剧市场的领军340

第十一章　新媒体发展中的经济问题351

第一节　新媒体概述353

第二节　新媒体的商业运营模式363

第三节　新媒体市场的竞争381

第四节　案例：中国数字电影市场“三足鼎立”386

附录　文件393

《广播电视管理条例》395

《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定（试行）》403

《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定（试行）》406

《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若干税收政策问题的通知》410

《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》412

《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》415

《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》417

《关于文化领域引进外资的若干意见》422

参考文献424

后记431

图表索引11

图1-1 “二次售卖”关系11

图2-1　传媒产品价值形态的变化36

图2-2　经济价值的间接实现方式39

图2-3　锁定周期45

图3-1　2000年美国消费者在各媒体上的人均消费支出72

图3-2　2005年《超级女声》7～8月收视率75

图3-3 《超级女声》火爆的秘诀78

图3-4　大学生的媒介消费方式90

图3-5　大学生接触各类媒介的频率91

图3-6　大学生对不同媒介的平均消费时间92

图3-7　大学生对不同媒介的平均接触时间93

图3-8　大学生接触各类媒介的首选动机94

图3-9　大学生接触各类媒介的首选动机95

图3-10　大学生对不同媒介信息质量的看法96

图3-11　大学生最喜欢的媒介类型97

图4-1　产出曲线106

图4-2　生产的三阶段107

图4-3　传媒生产成本109

图4-4　传媒成本收益边际分析124

图5-1　U型平均成本曲线136

图5-2　国外传媒集团收入结构多元化139

图6-1　市场机会价值评估矩阵164

图6-2　美国传媒市场结构178

图6-3　密集型成长战略186

图6-4　双指标评估矩阵189

图6-5　三维评估矩阵191

图6-6　2005年中国搜索引擎运营商收入市场份额203

图6-7　历年中国搜索引擎运营商收入市场份额204

图6-8　历年用户最常使用的中国搜索引擎网站市场份额情况205

图6-9　2005年中国搜索引擎网页搜索功能用户访问量市场份额情况206

图6-10　2005年中国搜索引擎新闻搜索功能用户访问量市场份额情况206

图6-11 2005年中国搜索引擎MP3搜索功能用户访问量市场份额情况207

图7-1　企业内部价值链215

图7-2　产业价值链216

图7-3　传媒产业价值链221

图8-1　每股收益无差别点274

图9-1 “第一财经”新闻平台307

图10-1　牡丹江新闻传媒集团公司架构336

图11-1　我国广电数字化布局357

图11-2　数字电视产业链368

图11-3　IPTV现在和未来的业务规划374

图11-4　消费者最感兴趣的功能手机378

图11-5　2003年1月英国各数字电视平台市场份额384

图11-6　2005年6月英国各数字电视平台市场份额384

图11-7　移动多媒体广播式与通信流媒体式手机电视用户比例趋势385

图11-8　简化的数字电影流程386

表1-1　传媒经济的多方面二重性10

表2-1　英国ITV电视网1999年每小时原创节目的平均成本25

表2-2　部分华语电影的投资成本26

表2-3　美国2004年票房前十影片38

表2-4　2006年全国电影票房排行榜国产片前十名39

表3-1　传播产品的需求价格弹性85

表3-2 《泰晤士报》的价格和发行量87

表3-3　大学生接触各类媒介的频率91

表3-4　大学生对不同媒介的平均接触时间93

表3-5　大学生接触各类媒介的首选动机94

表3-6　大学生对不同媒介信息质量的看法96

表4-1　2006年全国电影票房前十名国产片成本收益比较120

表4-2　一家报纸的损益表121

表5-1　国外传媒集团业务发展多元化140

表6-1　双指标考察的节目分类190

表6-2　2005年中国搜索引擎运营商的具体收入情况203

表8-1　深沪上市主要传媒企业一览表266

表8-2　部分介入有线电视运营的上市公司270

表8-3　传媒股涉及的传媒经营业务276

表8-4　北青传媒2002～2004年各项收入及比例284

表9-1 “第一财经”的品牌定位311

表10-1　报业进入许可管制的几种类型323

表10-2　政府对报业市场的行为管制323

表11-1　总局验收的有线数字电视国家示范城市／省区358

表11-2　直播星公益性服务战略构架359

表11-3　移动多媒体广播的特点362

表11-4　大连有线数字电视业务368

表11-5　部分地区有线数字电视基本收视费（主机）369

表11-6　IPTV牌照发放情况373

表11-7　IPTV几种模式对比375