图书介绍
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- 李少博,李健编著 著
- 出版社: 北京:新华出版社
- ISBN:9787516612750
- 出版时间:2014
- 标注页数:256页
- 文件大小:183MB
- 文件页数:256页
- 主题词:品牌战略-研究-中国
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图书目录
序 为民族品牌涅槃重生添一把火9
第一章 民族品牌二十年13
民族品牌与主流消费群之间的断层14
民族品牌形象二十年发展之现状17
反思民族品牌形象发展中现存的十大问题21
品牌时代争夺战25
第二章 建立品牌形象战略管理体系27
重新认识品牌28
品牌形象为总统加冕——奥巴马的品牌形象策略35
品牌形象战略管理体系构成40
铭泽钻饰品牌重塑纪实47
第三章 品牌核心价值的创新67
品牌核心价值建设误区68
理解品牌核心价值71
品牌核心价值提炼方法74
五月花——领航者的专属牙科76
因爱而生——强生品牌核心价值输出81
为发烧而生——小米手机的核心价值输出86
第四章 品牌视觉形象设计的创新89
品牌形象设计的误区90
品牌形象设计的创新92
合众互动的形象整合94
正仁投资——中正智道 仁和为赢97
让笑容像花一般绽放——塑造五月花品牌形象103
诠释鲲鹏之志——北鲲航运品牌设计108
为标志披上全金属外壳——汽车基地(AUTOMALL)形象设计111
“骏马腾飞”——内蒙古自治区成立60周年庆典形象设计方案诞生记117
品牌形象的更新124
永信投资——永信者 事竟成127
第五章 品牌形象传播的创新135
新媒体时代到来136
品牌形象的聚焦传播138
中国英利:世界杯上的品牌营销139
口腔里的股市——五月花口腔诊所广告投放策略141
中秋“乐”饼——声浪音乐文化创意传播方案145
城市发展中的草原文明——2011上海世博会内蒙古馆形象推广149
京畿新廊坊·北京新空间——廊坊周用一周的时间展现廊坊十年的变化156
100个梦想的赞助商——小米手机的网络营销161
打造品牌影像力164
暖暖的信仰——香格里拉城市微电影纪实168
第六章 品牌文化传播策略175
文化输出缔造品牌“宗教”176
品牌文化建设的误区178
品牌文化建设策略179
引领黄金文化——用产品传播中钞国鼎企业文化180
药品监察小卫士——北京市药品监督管理局西城分局的文化输出创意187
创新是我们生存的唯一方式——中国移动研究院创新文化落地193
“一切只为您满意”——呼和浩特铁路局包头客运段品牌文化建设201
我走我路——“北京百姓足球超级杯赛”形象设计207
塑造品牌文化可持续发展策略212
蛀牙虫流浪记——五月花品牌文化传播活动214
永泰地产建筑人的环境——永泰地产企业文化建设219
塑造品牌文化兼容性策略230
第七章 品牌形象的保护233
品牌形象保护的重要性234
加强民族品牌形象的法律保护235
加强民族品牌形象的自我保护238
让“那朵花儿”茁壮成长——“那朵花儿”的品牌保护策略239
民族品牌形象的危机管理241
后记 民族品牌复兴之路244
梦的初心248
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