市场营销理论与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销理论与实践PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 市场营销基础理论1

本篇导读1

第一章　市场营销学介绍3

第一节　市场营销学的产生和发展3

第二节　市场营销学的研究对象9

第三节　学习研究市场营销学的意义和方法11

分析与思考15

第二章　市场及市场营销观念16

第一节　市场概述16

第二节　市场营销观念的演变21

第三节　现代市场营销观念的确立27

第四节　顾客满意与顾客让渡价值31

分析与思考37

第一节　市场营销系统38

第三章　市场营销环境系统38

第二节　市场营销环境40

第三节　企业的微观环境41

第四节　企业的宏观环境45

第五节　市场营销环境分析方法50

分析与思考53

第四章　营销信息系统分析54

第一节　市场信息概述54

第二节　信息来源及收集途径56

第三节　信息的分析、处理、储存与运用58

第四节　市场调查63

第五节　市场预测73

本篇案例讨论84

综合案例1：海尔营销观念的发展84

综合案例2：联通面临的外部环境分析求90

实际操作案例：浙江省T市啤酒市场调查报告纲要96

实践训练103

第二篇 市场营销管理过程105

本篇导读105

第五章　市场营销战略管理107

第一节　企业战略与战略规划107

第二节　企业规划总体战略的步骤110

第三节　规划经营战略116

第四节　市场营销管理与市场营销组合121

分析与思考124

第六章　消费市场分析125

第一节　消费者需求研究的基本理论125

第二节　消费者需求128

第三节　消费者购买研究133

分析与思考146

第一节　市场细分概述147

第七章 目标市场营销战略147

第二节　市场细分的标准和方法150

第三节 目标市场选择策略158

第四节　市场定位策略161

分析与思考165

第八章　市场营销组织、计划及控制166

第一节　市场营销组织166

第二节　市场营销计划172

第三节　市场营销控制176

第四节　市场营销审计180

分析与思考184

本篇案例讨论184

综合案例1：雅戈尔和杉杉的品牌发展思路比较184

综合案例2：农夫山泉的差异化定位策略187

实际操作案例：浙江金华“双溪花园”房产营销策划书（纲要）195

实践训练201

第三篇：市场营销策略组合203

本篇导读203

第九章　产品营销策略205

第一节　营销产品整体概念205

第二节　产品市场寿命周期理论与策略209

第三节　产品组合理论与策略216

第四节　新产品开发理论与策略221

第五节　产品品牌、商标和包装策略225

分析与思考232

第十章　价格营销策略233

第一节　营销定价概述233

第二节　定价目标和步骤237

第三节　定价的主要方法240

第四节　定价策略244

第五节　价格调整249

分析与思考252

第十一章　渠道营销策略253

第一节　产品分销渠道概述253

第二节　中间商研究257

第三节　产品分销渠道选择265

第四节　分销渠道成员行为272

分析与思考274

第十二章　销售促进策略275

第一节　促销概述275

第二节　人员推销280

第三节　广告促销286

第四节　公共关系促销295

第五节　营业推广300

分析与思考304

本篇案例讨论305

案例1：娃哈哈的品牌延伸305

案例2：海信空调的价格策略309

案例3：长虹遭遇的尴尬314

实践训练316

第四篇 市场营销新思维319

本篇导读319

第十三章　新经济与市场营销321

第一节　新经济环境下的可持续营销321

第二节 小康社会的中国企业营销战略327

分析与思考335

第十四章　市场营销国际化与本土化336

第一节　市场营销的国际化336

第二节 国际营销中的本土化战略344

分析与思考347

第十五章　整合市场营销体系348

第一节　整合市场营销的基本概念348

第二节　整合营销传播战略353

第三节　整合营销条件下的营销创新353

分析与思考361

第十六章　网络市场营销362

第一节　网络营销概述362

第二节 网络营销的理论及内容363

第三节　网络营销系统371

分析与思考379

本篇案例讨论380

好孩子集团开拓美国市场380

实践训练383

主要参考文献384