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目录1

推荐序——张瑞敏序，全球化时代的决胜品牌之道1

前言1

导读1

第一章 盛世危言——中国品牌到了最危险的时候1

第一节 谁在说中国无品牌1

第二节 21世纪，中国企业遭遇成长的天花板3

第三节 营销何以革命6

第四节 中国品牌离世界还有多远7

第二章 中国企业的软肋——品牌战略缺位13

第一节 中国企业的品牌战略现状13

第二节 为什么洋品牌都有“九条命”15

案例解析之一 中国银行业的品牌化生存17

案例解析之二 中国服装品牌的世界梦想29

案例解析之三 中国联通：品牌战略模糊40

第一节 企业战略的核心是品牌战略49

第三章 品牌战略之基础篇49

第二节 数据营销的缺陷52

第三节 品牌关系营销：建立起使消费者忠诚的品牌关系58

案例解析 口味还是梦想——啤酒品牌的世界之战64

第四章 品牌战略之诊察篇73

第一节 你的品牌还好吗74

第二节 品牌传播策略：你的品牌是否在对牛弹琴85

第三节 品牌测量：你的品牌价值是上升还是在下降87

第四节 塑造品牌忠诚：谁是你的品牌粉丝（FANS）91

第五节 品牌环境说：你的品牌是否去了不该去的地方92

第六节 品牌竞争战略：你了解你的竞争对手吗96

第七节 品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱99

案例解析之一 五粮液VS茅台：品牌背后的玄机103

案例解析之二 宝马：中国品牌战略之误111

第五章 品牌战略之修正篇120

第一节 品牌老化——品牌战略修正的必然要求120

第三节 品牌重新定位的四大原因124

第二节 重新定位——让品牌重现生机124

第四节 品牌重新定位的战略步骤130

第五节 品牌重新定位的铁律——一个中心两个基本点132

案例解析 湖雪：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记134

第六章 品牌战略之创新篇152

第一节 品牌内在的创新驱动——品牌是一个动词153

第二节 品牌战略创新——企业创新常规化154

第三节 营销创新——品牌战略实施的助推器156

第四节 体验营销——让你体验品牌的魅力162

案例解析 小肥羊的品牌创新之路172

第七章 品牌战略之升华篇178

第一节 品牌愿景升华——最大程度的积聚企业内外部资源179

第二节 品牌核心价值——品牌战略升华的基石181

第三节 品牌年轻化：如何与年轻消费者沟通183

案例解析之一 实施品牌战略，实现品牌价值飞跃——民生药业跳跃式发展之路189

案例解析之二 广日在“开创生活智能化”中新生——兼谈工业产品如何规划品牌发展战略206

第一节 传播成就品牌，品牌传播应以战略制胜214

第八章 品牌战略之传播篇214

第二节 品牌建设中的广告运动216

第三节 创意的内涵和方向222

第四节 如何获取品牌代言人的峰值——明星代言人的风险与收益230

第五节 事件营销四大定律239

案例解析 金六福奥运添“福”——金六福奥运全接触营销案例解析246

第九章 品牌发展战略之中国成功模型篇253

第一节 品牌建设的中国历程253

第二节 中国品牌建设的路径选择256

第三节 品牌建设的中国经验260

第四节 品牌战略规划的成功中国模型266

第五节 品牌精致化建设方略270

案例解析 数风流人物品古越龙山——古越龙山全案策划记277

附录 策划提升品牌竞争力288

关于“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件营销的对话288