图书介绍

现代广告理论与策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

姚慧丽，杨再雄，张海燕编著著
出版社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
ISBN：9787811338607
出版时间：2010
标注页数：267页
文件大小：16MB
文件页数：275页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　广告概论1

第一节　广告的概念1

第二节　广告的分类10

第三节　广告学的研究对象、性质及内容16

第二章　广告心理23

第一节　广告与心理关系23

第二节　感觉、知觉与广告24

第三节　注意与广告27

第四节　记忆与广告30

第五节　广告与态度34

第六节　说服与广告37

第七节　广告的受众心理、色彩及性心理40

第三章　广告市场调查48

第一节　广告市场调查的要求与流程48

第二节　广告调查的内容53

第三节　市场调查报告的撰写57

第四章　广告策划与预算67

第一节　广告策划的概念、特点和作用67

第二节　广告策划的内容与流程77

第三节　广告目标84

第四节　广告计划90

第五节　广告预算94

第五章　广告市场细分与目标市场策略109

第一节　广告市场细分策略109

第二节　广告目标市场的选择与策略116

第六章　广告市场定位与广告主题策略123

第一节　广告市场定位的概念及意义123

第二节　广告市场定位方法与策略127

第三节　广告主题诉求策略132

第七章　广告创意策略146

第一节　广告创意的基本原理146

第二节　广告创意的过程163

第三节　广告创意思维与方法167

第四节　广告创意的创造技法172

第八章　广告表现策略与创作183

第一节　广告表现及意义183

第二节　广告表现元素及策略185

第三节　广告创作191

第九章　广告媒体209

第一节　广告媒体的内涵209

第二节　广告媒体的类型及特点210

第三节　广告媒体策划的程序222

第四节　广告媒体的选择225

第五节　广告媒体策略组合229

第六节　广告日程决策234

第十章　广告效果测评240

第一节　广告效果测评概述240

第二节　广告沟通效果测评245

第三节　广告经济效果测评253

第四节　广告社会效果测评260

参考文献266