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前言 企划案是否成功，作现场陈述前就已决定1

第1章以“外表”定胜负的企划书5

1-1制作企划书必须把握的原则企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负6

15秒钟定胜负6

高效企划书不可或缺的三要素8

1-2制作企划书的注意事项制作便于使用的企划书10

热情的陈述、激情的姿态都无法再现10

什么样的企划书容易受到青睐？12

1-3制作企划书的目的制作企划书前要先明确目的14

想要什么样的结果？14

学习说话技巧前要做的事16

1-4必须明确的事项制作企划书前必须明确的事项18

明确截止日期至关重要18

根据对方决策者的特点制作企划书20

第2章如何制作一份极具说服力的企划书23

2-1标题如何用标题吸引眼球？24

一目了然的标题24

起标题的小窍门——巧将句子变词组24

2-2结构结构越简单，企划书就越醒目28

省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容28

给目录分组30

2-3正文文笔不好同样可以写出像样的企划书32

1段话最长不要超过5句32

省略连词，文章变流畅32

2-4限定3个主题①三大家、三原则、日本三景&4个以上的主题很难记住36

一次只能记3个36

“3”是个魔法数字38

2-5限定3个主题②经典案例：吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速40

所有东西都能归成三类40

限定3个主题，命名至关重要40

2-6归纳为1个词仔细推敲出1个词44

向100个人作自我介绍时该说些什么？44

用1个词概括3个主题词44

2-7数字化用数字的魔力增强吸引力48

文字＜数字48

发现身边的数字48

2-8预算没有预算的企划书，叫人如何拍板？52

“到底要花多少钱啊？”52

含税、不含税，利润大不相同54

2-9日程安排将截止日期前的日程安排做成图表56

怎样与计划保持同步？56

在日程安排表中展望美好未来56

2-10简历突出自身优势，以获取信赖60

“能放心地把工作交给他吗？”60

动员全体员工，展示公司实力62

第3章用高效企划书吸引读者不由自主往下翻65

3-1纸张大小统一使用A4纸是制作高效企划书的金科玉律66

企划书只用A4纸66

如何装订书写方向相反的资料？66

3-2页数企划书越简单明了就越有吸引力70

从数量的魔咒中解脱出来70

超级企划案只要薄薄的1页纸72

3-3封面光看封面就能判断企划书的优劣74

封面——给人留下第一印象74

关注细节74

3-4目录与章节首页添加目录与章节首页，帮读者理清思路78

用目录预告内容78

添加目录与章节首页，帮读者理清思路80

3-5页码插入页码，大大提高资料的便利性82

页码不可或缺82

插入页码对自己也有好处82

3-6页眉与页脚充分利用页眉，增强企划书的说服力86

将不可或缺的信息设置成页脚86

插入公司LOGO，效果立马不同86

3-7著作权标记维护公司权益、树立品牌形象90

著作权标记为什么要用英文表示？90

所有页面都必须插入著作权标记92

3-8格式用统一的版式，塑造独特的风格94

塑造独特的风格94

以细节取胜96

第4章一学就会的专业编辑技巧99

4-1字体选择字体的原则——避免乱码和字体不统一100

统一字体100

4-2字号限定3种字号，使企划书简洁大方102

用大、中、小3种字号就已足够102

凸显小标题与正文的不同102

4-3数字遵守数字使用规范，使数字看起来更美观106

数字有数字的使用规范106

是数字还是穿着数字外衣的文字？108

4-4英文英文中隐藏的“陷阱”110

用英文很酷？110

英文中隐藏的陷阱112

4-5标点符号弄清哪些地方需要加标点符号114

标点符号——加？还是不加？114

弄清相似符号的区别114

4-6遣词造句慎用敏感词118

自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍118

歧视词和令人不快的话语最致命118

4-7换行与留白适当留白能吸引读者122

企划书需要适当留白122

灵活运用换行和留白122

4-8分项书写并列与分次序，意义大不相同126

并列关系？还是次序有别？126

使用全黑的符号126

4-9下划线与斜体字改变字号与颜色，突出想强调的部分130

你在报纸上见过带下划线的报道吗？130

改变字号与颜色，突出想强调的部分132

第5章一学就会的专业图解技巧135

5-1图解用图解代替文字，一目了然！136

终极目标——用图解代替一切文字136

试着将所有想说的话都用图画来表示138

5-2表格通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳140

怎样筛选信息？140

棋高一着——制作没有边框线的表142

5-3图表①用“变形”的视觉效果来强调重点144

制作个性化的图表144

制作个性化图表，突出与竞争对手的区别144

5-4图表②饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？148

表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适148

区分使用柱状图和折线图150

5-5图形通过组合，赋予图形独特的意义152

比语言更直观的是图形152

用剪贴画营造专业形象154

5-6照片如何拍出逼真的照片？156

百闻不如一见156

自造摄影棚156

5-7截图用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通160

怎么截图？160

如何展示截图的效果？160

5-8充分利用新闻报道让媒体作自己坚强的“后盾”164

媒体报道是最好的广告164

引导对方去看公司网页上的视频164

第6章一学就会的专业设计技巧169

6-1色彩搭配颜色限定在3种以内，以打动人心170

除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在3种以内170

坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色172

6-2线条改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手174

可以画出符号和图标的线条174

别针和车站也能用线条画出来176

6-3背景与空白背景满满当当的图解是典型的失败图解178

模板如果没有选好，内容再好也没用178

留白的比率决定了物体的质感180

6-4边框用边框改变图形给人的印象182

是否善用黑框是专业和业余的分别182

灵活使用不带边框的文本框182

6-5阴影与渐变打造平面的质感立体效果186

只要加上阴影就能营造出立体效果186

使渐变看起来更高雅的窍门188

6-6视线的移动企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版190

连接还是分离？这是个大问题190

重要的内容要放在左上方192

6-7排列Before、After的顺序如果颠倒194

从过去到现在的时间，要从左往右排列194

按关联性排列194

6-8对齐整齐的排列让人觉得舒服、放心198

按规则排列企划书的各项内容198

方便快捷的“绘图”功能200

第7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧203

7-1印刷企划书要打印，不要复印204

打印和复印，效果完全不同204

纸质定胜负204

7-2装订方法从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识208

在左上角倾斜45°装订是常识208

想追求美观，就一定要手动装订210

7-3装订成册一张透明覆膜值1亿日元？212

500万日元制作的企划书值1亿日元？212

选择专业的装订公司212

7-4 寄件人姓名寄件人姓名要写在最显眼的位置216

将姓名写在最显眼的位置216

写明联系方式218

7-5递交企划书的注意事项你的企划书是否符合对方的要求？220

熟读招标条件220

亲自登门，当面交付最放心222

7-6 报名方式通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有224

企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影224

命运分岔口——邮票的贴法225

出版后记227