图书介绍

现代企业策划 21世纪企业新突破2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

曹孟勤，韩秀景主编著
出版社：兰州市：兰州大学出版社
ISBN：731100926X
出版时间：1996
标注页数：292页
文件大小：11MB
文件页数：296页
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图书目录

第一章战略策划15

一、战略策划的意义15

二、战略策划的基本内容和指导原则19

三、进行战略策划应注意的因素21

四、战略策划的方法和步骤23

第二章产品策划45

一、产品开发策划45

二、产品品牌策划59

三、产品包装策划64

四、产品定价策划69

一、什么是营销策划76

第三章营销策划76

二、市场细分与目标市场的选择83

三、营销组合策划88

四、成功的营销策划策略96

第四章公共关系策划102

一、公共策划——市场攻关102

二、公关策划的一般过程109

三、几种可借鉴的公关策划模式125

第五章广告策划133

一、广告策划——市场利器133

二、广告定位策划142

三、广告的创意与构思147

四、广告媒体的选择154

第六章 CI策划159

一、滚滚而来的CI热浪159

二、CI总策划167

三、CI案例选析181

第七章专题策划185

一、引人入胜的专题活动185

二、常见的专题活动策划189

第八章谈判策划213

一、运筹帷幄、谈判致胜213

二、知己知彼，百战不殆218

三、谈判方案策划224

四、谈判过程策划235

第九章企业文化策划246

一、企业文化的魔力246

二、企业文化策划的内涵249

三、企业文化的基础策划252

四、企业文化策划的内容263

五、企业文化策划的过程267

第十章危机策划273

一、有危险才有机会273

二、危机策划的程序278

三、危机策划精彩案例选析284

后记292