图书介绍

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广告学概论
  • 卢山冰著 著
  • 出版社： 西安：陕西人民出版社
  • ISBN：7224044628
  • 出版时间：1997
  • 标注页数：399页
  • 文件大小：28MB
  • 文件页数：408页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 广告学的基本概念1

第一节 广告的内涵1

第二节 广告的功能、种类与特性8

第三节 广告学20

第二章 广告发展历史32

第一节 中国广告历史32

第二节 西方广告历史49

第三节 国际广告业发展现状60

第一节 广告人69

第三章 广告人与广告人的培养69

第二节 广告人的培养88

第四章 广告组织106

第一节 企业广告组织106

第二节 广告公司115

第三节 媒介广告组织与广告社团153

第五章 广告计划159

第一节 广告计划的内涵159

第二节 广告目标170

第三节 广告调查181

第一节 广告定位的内涵211

第六章 广告定位211

第二节 广告定位理论221

第三节 广告定位的具体内容235

第七章 广告创意248

第一节 广告创意的涵义248

第二节 广告创意的过程与思维方法256

第三节 广告创意的类型和应注意的问题261

第八章 广告文案281

第一节 广告文案与要求281

第二节 广告标题、正文与口号284

第三节 图像与音响表现308

第九章 广告媒介326

第一节 广告媒介的基本分析326

第二节 主要传播媒介的特点330

第三节 四大媒介广告的表现技巧348

第四节 广告媒介的选择与组合364

第十章 广告法规与管理374

第一节 广告法规374

第二节 国外广告管理387

后记398

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