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第一章 国际市场营销概述(Summary of International Marketing)1

第一节 企业的国际化(Internationalization of En-terprises)2

第二节 国际市场营销的产生和发展阶段(Emergence and Development of International Marketing)5

第三节 建立海外事业的实践(Practice in O-verseas Businesses)7

第二章 日语在国际营销管理中的实际应用(Practical Japanese in International Marketing)9

营销战略篇10

第一节 代理商(Agent)10

第二节 中介贸易(Merchanting Trade)36

第三节 合资经营(Joint-venture)60

第四节 国外当地生产(Overseas Production)86

第五节 企业收购(Company Acquisition)95

第六节 技术合作与设备进出口(Tech-nical Cooperation and Equipment Import and Export)113

经营管理篇148

第七节 企业经营与决策(Business Man-agement and Decision)148

第八节 产品的研究开发与生产管理(Product Research and Production Management)172

第九节 企业人力资源管理(Human Resources Management)184

第十节 企业文化(Business Culture)228

第十一节 企业宣传(Business Propaganda)251

第三章 日本经济与企业经营特征(Characteristics of Japanese Economy and Business Management)259

第一节 战后经济的发展与今后的课题(Postwar Development of the Japanese E-conomy and Problems Facing It)260

一、企业经营的特征(Business Management Characteristics)275

第二节 关于日本企业经营(Business Management in Japan)275

二、企业决策的程序(Business Decision Making Process)277

三、雇佣的特点(Employment Characteristics)281

(一)论资排辈(Ranking by Seniority)284

(二)日本企业为何进行定期录用和定期加薪？(Why Do Japanese Companies Hire New Employees and Raise Wages at Fixed Time?)289

四、劳资关系(Labor Management Relations)296

五、劳资管理(Labor Management)300

(一)工资水平(Salary Levels)300

(二)工作时间与上下班(Working Hours and commuting)302

(三)退休年龄(Retirement)304

(一)自主管理(Workers'Voluntary Group Activi-ties)306

六、其他(Others)306

(二)日本的外国劳工(Foreign Workers in Japan)309

第四章 实用外贸日语书信范例(Practical Examples of Japanese Letters in Foreign Trade)313

第一节 外贸书信基本常识(Basic Knowledge)314

第二节 外贸书信范例(Practical Examples)317

附录331

Ⅰ、关键词检索(Core Words)331

Ⅱ、最新商业用语(日、中对照)(New Busi-ness words)359

Ⅲ、中、日、英对照包装指示用语(Packing Instructions)368