图书介绍

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信息差异化模型和形成机理研究
  • 朱启红著 著
  • 出版社： 上海：上海财经大学出版社
  • ISBN：9787564207571
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：204页
  • 文件大小：7MB
  • 文件页数：215页
  • 主题词：广告学－研究

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图书目录

1 绪论1

1.1 研究背景和意义1

1.2 研究思路和研究内容4

1.3 主要创新点10

1.4 本章小结10

2 信息差异化研究综述11

2.1 产品差异化和信息差异化11

2.2 信息差异化模型研究15

2.3 信息差异化和消费者行为21

2.4 文献述评和进一步研究方向33

2.5 本章小结34

3 厂商主导的信息差异化模型35

3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型36

3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型53

3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型59

3.4 本章小结69

4 存在消费者搜寻的信息差异化模型71

4.1 模型建立72

4.2 均衡讨论76

4.3 关于发现成本的讨论86

4.4 本章小结90

5 信息差异化形成机理研究91

5.1 广告信息认知91

5.2 广告层级效果分析99

5.3 信息差异化形成机理理论模型107

5.4 本章小结108

6 信息差异化形成机理实证研究109

6.1 研究框架和研究假设109

6.2 研究设计和数据收集115

6.3 数据分析128

6.4 研究结果讨论156

6.5 本章小结161

7 总结与展望163

7.1 全书总结163

7.2 基于品牌认知信息差异化策略169

7.3 研究不足和进一步研究的方向175

参考文献177

附录一 方法目的链（Means-End Chain）研究问卷195

附录二 调查问卷197

致谢201

作者简介203

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