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中国品牌营销30年：逐鹿风云3

第一章营销传播的经典回眸与中国智慧3

第一节经典营销事件回眸5

国内首场新闻发布会由双星诞生5

张瑞敏砸冰箱5

央视标王6

联想·奥运营销7

格力与国美的渠道之争7

新中源、红星美凯龙包机采购8

业之峰装修案例库免费网上公布9

曲美家具全国统一定价销售9

TATA木门全国视频签售10

中影《建国大业》：国产电影营销的一个传奇11

恒源祥“奥运营销”广告传播事件12

第二节经典的营销理论和工具12

4Cs：从消费需求出发展开营销13

4Rs：营销的系统战14

USP理论：独特的销售主张卖点15

知识营销：内蕴深厚的长者16

文化营销：不凡的尊者16

体验营销：谦和的友者17

数据库营销：精准的先行者18

整合营销传播：集大成者19

企业形象识别系统（CIS）：漂亮的舞者20

定位营销：高明的智者20

第三节中国智慧的经典创造21

陆长全：切割营销21

朱玉童：新营销22

李志起：多产者22

翁向东：品牌核心价值22

游昌乔：公关传播5B原则23

刘永炬：实战营销23

沈坤：破局理论24

F营销系列24

第二章品牌营销“倒下去与站起来”25

第一节寻找一度辉煌者的踪影26

食品饮料：天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶26

日化：大宝、小护士30

自行车：飞鸽、凤凰31

酒业：秦池32

IT业与家电业：爱多VCD、燕舞收录机33

卖场：家世界、亚细亚35

医药保健品：太阳神、三株37

第二节是谁绝地反击、再度破局39

“巨人”再度出击39

美加净的复兴计划40

“永久”出山41

张弓再“引弓”42

迷局：营销传播的进化与变革44

第三章解读营销传播的技术和手段44

第一节创造知名度：案例与技巧45

明星代言营销45

广告大战：从央视标王到全覆盖、垂直覆盖48

渠道为王51

终端争雄52

价格战55

事件营销57

第二节策划人·策划时代·整合营销58

策划人58

策划时代：常用的策划手段62

品牌策划与营销战略64

广告策划65

渠道规划与招商策划65

终端营销策划66

事件策划66

公关传播67

网络营销策划67

整合营销：舒尔茨引发的IMC浪潮68

第三节刀尖之舞：传统营销面临的新困局69

营销战略困境70

消费市场变化70

销售通路变化72

媒体选择复杂72

创意苍白73

红海竞争74

成本飙升75

信息海量75

第四章互联网营销：数字营销的全球来袭77

第一节互联网东征78

互联网凶猛78

互联网照进营销80

营销软件：网络营销里的急先锋82

网络营销实战体系：数字化的整合营销传播82

第二节营销2.0：网络营销热起来84

网络媒体新闻营销84

网络博客营销86

网络视频营销88

网络论坛营销90

网络动漫营销93

品牌网络广告93

搜索营销95

专题推广97

电子商务98

IM营销99

Widget营销100

网络游戏植入营销102

SNS营销103

几个有必要了解的营销观念104

第三节那些传道者与先行者们108

先行者们108

创意的舞者111

新媒体营销策划人114

第四节整合为王：三分归晋万流归宗115

风云变幻网络已将整合营销改变117

精准+整合+创意三剑合璧的营销狂欢118

破局：网络整合营销传播赢之道122

第五章营销战争：F营销军团巅峰出击122

第一节新营销武器：F4、 FEA、 FEAVA 123

公关升级换代：F4话题整合营销传播124

中国创造：FEA新力量125

飞舞之道：FEAVA整合营销传播127

第二节运筹篇：黄金六步128

确定推广对象与需求128

选择执行方128

策划并确定推广方案129

确定执行排期130

完善官方平台及经销商参与流程130

按周期全面推动F4、 FEA、 FEAVA付诸实施130

第六章整合营销实战解析132

第一节夺势篇：F4出击133

网络媒体公关传播133

网络新闻事件营销133

网络论坛推广135

网络专题推广136

第二节攻城篇：营销3.0 FEA+FEAVA137

网络话题营销137

网络事件138

事件营销之一：借势名人139

事件营销之二：借势热门事件140

事件营销之三：大胆地街头另类动作141

事件营销之四：创造新的潮流143

事件营销之五：族群事件营销144

网络活动营销145

第一系列：互动体验活动146

第二系列：选秀大赛网络活动148

第三系列：论坛盖楼与分享类的活动营销150

如何挖掘网络视频的营销价值151

如何挖掘网络动漫与网络游戏的价值154

借助博客强化FEA、FEAVA网络整合营销传播效果156

如何挖掘SNS、微博的营销价值160

如何借助搜索引擎扩大效果163

第三节掠地篇：协同营销164

落地的3种表现165

网络整合营销传播的效果如何反应到终端上166

如何确保网络营销能够落地166

第四节一统篇：营销口碑免疫失败167

6个关键点168

营销口碑169

第七章FEA网络整合营销的践行者们171

第一节家居建材不甘寂寞172

A例：家装业的表现172

B例：涂料业的百花齐放173

C例：陶瓷品牌网络传播开山之举176

D例：卫浴业的风起云涌178

E例：门窗业的急行军182

F例：地板业的初期试水184

G例：照明业还需要努力186

H例：家具业行动待加速188

第二节IT与3C的热闹191

诺基亚：互联网勇士191

淘宝网：网聚商机193

联想：网之魅193

三星：数字化之舞195

第三节家电、小家电里的FEA急行军198

A例：BNN暖疗伴侣F4话题整合营销199

B例：长虹与网络整合营销的结缘199

C例：亚都净化器201

D例：方太之道202

E例：华帝上网203

第四节日化需要互联网204

A例：多芬的事件营销204

B例：安尔乐的活动营销205

C例：碧浪206

第五节品鉴食品饮料的网络营销打法207

A例：光明乳业207

B例：必胜客208

C例：王老吉的两场网络营销策划210

D例：康师傅211

第六节一樽还酹“兵法”213

A例：五粮液213

B例：百威啤酒215

C例：宋河酒业215

第七节汽车的网络创意推广不苍白216

A例：一汽大众的网络光芒216

B例：上海通用的“思远”之道217

C例：梅赛德斯—奔驰的“亲民”网络路线218

D例：宝马的“虚拟化”219

第八节电子商城的网络整合营销打法220

第九节服饰鞋帽的创意数字营销224

凡客诚品：两大杀手锏224

梦芭莎内衣：内衣的电子商务营销225