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第1章 策略规划：你写的是大纲式计划还是方案式计划1

1.1 营销计划即解决方案2

1.2 文案不仅要追求KPI，还要看策略7

第2章 心理剖析：文案策划者不可不知的四种典型心理11

2.1 阳性强化12

2.2 阴性强化19

2.3 隐性惩罚25

2.4 阳性惩罚29

第3章 掌握逻辑：看清文案背后的逻辑框架35

3.1 提高用户的理想状态36

3.2 降低用户的现实状态44

3.3 造就失败文案的四种错误逻辑50

第4章 用户定位：你想把产品卖给谁57

4.1 用人口统计学数据做出用户画像58

4.2 指出利益，从用户出发62

4.3 定位到用户的使用场景66

第5章 产品定位：一句话说出产品优势73

5.1 分解产品属性，提升用户认知状态74

5.2 差异化定位，找到独有的核心卖点80

5.3 比附定位，借竞争者之势85

第6章 标题制胜：给用户一个关注的理由89

6.1 攻占用户的关注圈90

6.2 让圈内信息出现反差和变化99

第7章 内容结构模型：一键复制顶级文案107

7.1 规范式：标题＋正文＋附文108

7.2 灵活式：格式不固定，形式自由117

7.3 品牌招牌式122

第8章 版式设计：点、线、面、体让文字更鲜活129

8.1 排版方式选择130

8.2 文字效果设置136

8.3 色彩定位设计141

8.4 视觉比例设计144

第9章 表达转换：以最简单易懂的方式表述151

9.1 采用打散方式写文案152

9.2 以友善对话作为文案风格156

9.3 针对用户人群偏好制定特殊语言159

第10章 借助热点：击中北上广人群的五大痛点163

10.1 压力下的自我控制感需求164

10.2 身份不连续带来的怀旧需求169

10.3 地位差异带来的追求平等需求172

10.4 感官需求过度满足带来的精神重生需求175

10.5 社会规则变化带来的规则捍卫需求178

第11章 创造共鸣：引发用户的支持行动181

11.1 划分相似性群体182

11.2 寻找共同敌人186

11.3 制造不合理188

11.4 召唤领袖191

第12章 病毒营销：倡导简单行动，造就病毒型文案195

12.1 找一个让人意外的信息196

12.2 形象化地阐述信息201

12.3 找一个可信的来源205

12.4 倡导简单的行动209

第13章 渠道选择：将符合文案调性的渠道作为重点213

13.1 选择符合文案调性的渠道214

13.2 小米文案主打线下发布会渠道220

第14章 效果评估：三大KPI指标决定文案销售力225

14.1 三大KPI指标226

14.2 计算达成目标价值的成本232