图书介绍

凯洛格谈广告营销与媒体2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

(美)鲍比·J·卡德(BobbyJ.Calder)编著
出版社：北京：中国青年出版社
ISBN：9787500687214
出版时间：2009
标注页数：249页
文件大小：71MB
文件页数：251页
主题词：广告－市场营销学；广告－传播媒介

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图书目录

前言科特勒谈广告营销5

序广告与媒体7

第1章媒体参与与广告有效性11

第2章让电视成为双行道：互动改变观众参与49

第3章新媒体中的广告71

第4章重新设计的电视广告101

第5章信息战略再思考：切片和切块的区别139

第6章不可预知事件管理：品牌丑闻161

第7章公关声誉管理183

第8章与消费者沟通203

第9章改变公司233