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第一章 别掉队，跟上大单品时代1

什么是战略大单品1

脑残产品，企业长不大的原因4

大单品是企业的核心驱动力8

市场黑马的杀手锏：战略大单品11

以大单品为核心的品牌经营13

从产品推销模式到战略大单品模式15

【大单品例证】18

第二章 大单品何以横扫千军27

大单品热潮来袭27

产品力，就是销售力29

赢家通吃的“马太效应”31

大单品方便消费者做出购买决策33

需求空白点成就大单品35

单品决胜、产品一致化风格38

【大单品例证】39

第三章 从专到强、从强到大的企业之路45

饿死的企业不多，被机会撑死的却多45

企业成长转换的关键是做减法48

单品不大，问题就大51

阻击对手，围绕大单品建立产品线53

聚焦品牌延伸化战略57

聚焦纵向做透大单品的运营系统60

从无到有的产品战略65

【大单品例证】69

第四章 最棒的销售就是不用销售75

卖“桑塔纳”还是卖“劳斯莱斯”75

消费者上瘾，是大单品的吸引力77

“功夫在诗外”的大单品魅力81

洞察需求，找准单品切入点84

让顾客失去理性，爱上大单品89

单品动销：在终端卖动起来94

【大单品例证】97

第五章 战略大单品是怎样炼成的105

战略大单品的DNA测序105

如何打造自己的战略单品107

大单品打造六大法则109

精准的定位是大单品首创之关键115

单品创立：打造大单品产品力118

从战略大单品到战略大单品群126

战略单品培育阶段：单点突破128

【大单品例证】131

第六章 从产品是王道到品牌颠覆137

不是你想什么，而是消费者想什么137

创新就是满足消费者未被满足的需求139

大单品通行证：性价比144

如何建立自己的核心词149

精准定位品牌的核心价值155

坚守产品风格159

持续扩大消费量162

为品牌注入情感和爱164

抢占心智，让消费者第一时间想到你166

【大单品例证】171

第七章 精心引爆“明星”大单品175

包装也是商品的组成部分175

产品重要，服务也越来越重要179

好产品必有一个好故事184

选择正确而有效的营销模式186

打造精辟的大单品广告语188

塑造容易识别的品牌符号194

呈现清晰的大单品主画面196

【大单品例证】199

第八章 谨防大单品时代的误区205

误区一：是战略大单品，而非战术大单品205

误区二：不要空心化的品牌，而要强势的品牌207

误区三：率先品类创新者，必赚得盆满钵满211

误区四：无差别、全频道地使用大单品战略215

误区五：大单品困境是大单品策略造成的217

误区六：大单品是偶然发现的，创新全凭运气218

【大单品例证】220

参考文献223

后记225