图书介绍

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广告媒体研究
  • 崔银河主编 著
  • 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
  • ISBN：7811272109
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：173页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：181页
  • 主题词：

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图书目录

绪论1

第一章 电视媒体6

第一节 电视媒体发展史6

第二节 电视媒体特点11

第三节 电视媒体广告传播的优劣势13

第四节 电视广告播出费用15

第二章 报纸媒体23

第一节 报纸媒体发展史23

第二节 报纸媒体特点29

第三节 报纸媒体广告传播的优劣势32

第四节 报纸媒体广告刊登费用36

第五节 综述47

第三章 广播媒体49

第一节 广播媒体发展史49

第二节 广播媒体的特点与广播广告的优劣势56

第三节 广播媒体生存状态分析58

第四节 广播广告的播出费用63

第四章 杂志媒体68

第一节 杂志媒体发展史68

第二节 杂志媒体的特点73

第三节 杂志媒体广告传播的优劣势76

第四节 杂志广告刊登费用81

第五节 “杂志2.0时代”的展望85

第五章 户外媒体87

第一节 户外媒体发展史87

第二节 户外媒体特点92

第三节 户外媒体广告传播的优劣势94

第四节 户外媒体广告刊登费用97

第六章 其他媒体103

第一节 DM103

第二节 POP104

第三节 电影媒体106

第四节 其他媒体107

第七章 广告新媒体110

第一节 广告新媒体发展史110

第二节 广告新媒体特点115

第三节 广告新媒体广告传播的优劣势122

第四节 广告新媒体刊登费用126

第八章 媒体选择策略134

第九章 媒体发布广告前的管理与审查140

第一节 法律法规方面的管理与审查140

第二节 广告道德方面的审查144

第十章 分众传媒研究147

第一节 分众传媒的发展历史147

第二节 分众传媒的媒体特点与传播效应152

第三节 分众传媒的未来发展展望157

附录167

附录一 “罗西尼表策划案广告媒体选择”部分内容（该策划案获第一届全国大学生广告艺术大赛分赛区一等奖）167

附录二 实力传播每季发布的广告开支预测表（Advertising Expendi-ture Forecasts）171

参考书目173

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