图书介绍

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（日）青井伦一主编；全球工作组股份有限公司著；丁毅，张跃斌译著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：7801625749
出版时间：2003
标注页数：293页
文件大小：8MB
文件页数：311页
主题词：企业管理

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图书目录

目录5

第1章　市场营销5

1．经营中的市场营销5

1.1 市场营销的定义5

1.2　市场营销在企业中的作用9

1.3　市场营销战略制定过程11

2．市场环境分析的实施13

2.1 市场环境分析13

2.2　市场调查17

3．选定目标市场21

3.1 目标市场的选定①　市场细分21

3.2 目标市场的选定②　市场选择25

3.3 目标市场的选定③　市场定位27

4．市场营销组合的构筑29

4.1　何谓市场营销组合29

4.2　产品政策①　产品分类及产品组合33

4.3　产品政策②　产品生命周期35

4.4　产品政策③　品牌政策39

4.5　价格政策41

4.6　销售渠道政策①　销售渠道组合43

4.7　销售渠道政策②　销售渠道管理47

4.8　宣传促销政策51

4.9　竞争优势的市场营销组合53

5．维持顾客忠诚度的市场营销战略55

5.1 关系营销55

第2章　批判式思维63

1．批判式思维63

1.1 何谓批判式思维63

2．理论展开的类型65

2.1 理论展开的两种类型——演绎法和归纳法65

3.1　何谓零基础思考69

3．零基础思考69

4.1 广泛而深刻地追究原因——不断重复“为什么”的重要性73

4．追究原因73

5．MECE77

5.1 MECE——既无遗漏也无重复77

6．框架性思考81

6.1　框架性思考81

7．金字塔构造85

7.1　金字塔构造及其构建方法85

7.2　金字塔构造——在文字资料中反映金字塔构造89

8．逻辑树91

8.1 原因追究的逻辑树91

8.2　解决问题的逻辑树95

1．会计的定义101

1.1　会计的定义101

第3章　公司会计101

2．会计原则105

2.1　会计原则105

3．财务报表109

3.1　损益表109

3.2　资产负债表①　负债、资本113

3.3　资产负债表②　资产115

3.4　现金流量计算表（Cashflow Statement）119

4．财务分析123

4.1　收益性分析①　资本利润率123

4.2　收益性分析②　资本利润率的分解127

4.3　安全性分析131

4.4　生产性分析135

5．管理会计139

5.1　盈亏平衡点分析①　盈亏平衡点概要139

5.2　盈亏平衡点分析②　盈亏平衡点计算式及其使用143

5.3　成本计算147

5.4 ABC与ABM149

5.5　分权组织的管理会计153

第4章　公司金融159

1．公司金融的作用159

1.1 企业活动与公司金融159

2．投资决策163

2.1 时间价值与贴现现金流量法163

2.2　投资评价的方法167

2.3　投资风险169

2.4　β171

2.5　新的投资评价方法——真实期权173

3．资金筹集与资本政策175

3.1 资本成本（WACC：加权平均资本成本）175

3.2 负债及股东资本成本的计算（CAPM）177

3.3　资本构成179

3.4　股利政策183

4．企业价值185

4.1 DCF法的企业价值计算及其注意点185

4.2　企业价值的核算选择（EVA与MVA）189

第5章　人力资源管理与组织行为189

1．经营与组织、人195

1.1 组织、人事与利害相关者195

2．组织文化的形成与变革199

2.1 组织文化的形成过程与特性199

2.2　组织变革的过程203

3．组织形态205

3.1 功能别组织205

3.2　事业部组织209

3.3　矩阵组织213

3.4　组织形态与横断性团队（战略事业单位：SBU）215

4.1 动机理论217

4．动机与激励217

4.2　激励219

5．领导力221

5.1 领导力是什么221

5.2 实力225

6．人事体制227

6.1 业绩评价体制227

6.2　业绩评价的正确性229

6.3　薪金战略231

第6章　经营战略237

1．什么是经营战略237

1.1　什么是经营战略237

1.2　经营理念与经营战略制定过程239

2．经营环境的把握243

2.1 经营环境的把握243

2.2　SWOT分析247

3．业务领域的确立251

3.1 业务领域的确立251

4．成长战略255

4.1 产品—市场矩阵255

4.2 多元化战略259

4.3　产品组合管理（PPM）261

5．竞争战略263

5.1 产业分析（五种竞争力量分析）263

5.2　波特的三个基本战略267

5.3　优势矩阵（BCG）269

5.4　价值链273

6．战略实施与控制275

6.1 战略的实施275

6.2　战略的控制279

索引281

参考文献290