图书介绍

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现代消费行为学=MODERN CONSUMER BEHAVIOR
  • 陆剑清主编 著
  • 出版社： 北京大学出版社
  • ISBN：
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：321页
  • 文件大小：48MB
  • 文件页数：330页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 现代消费行为学导论1

第一节 源远流长——现代消费行为学的发展概述4

第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石7

第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法14

第三节 情境案例24

本章复习题27

第二章 消费需要与市场定位29

第一节 消费需要与动机的理论概述32

第二节 市场定位的需要心理与行为46

第三节 情境案例78

本章复习题86

第三章 消费认知与顾客满意87

第一节 消费认知的理论概述90

第二节 顾客满意的认知心理与行为113

第三节 情境案例123

本章复习题125

第四章 消费态度与维系顾客127

第一节 消费态度的理论概述131

第二节 维系顾客的态度心理与行为141

第三节 情境案例158

本章复习题160

第五章 消费人格与品牌形象161

第一节 消费人格的理论概述164

第二节 品牌形象的人格心理与行为181

第三节 情境案例215

本章复习题220

第六章 消费学习与广告促销221

第一节 广告原理概述224

第二节 广告促销的学习心理与行为230

第三节 情境案例241

本章复习题243

第七章 消费决策与购买行为245

第一节 消费决策的理论概述248

第二节 消费者的决策心理与行为260

第三节 情境案例275

本章复习题280

第八章 消费文化与营销传播281

第一节 消费文化的理论概述284

第二节 消费文化视角的整合营销传播304

第三节 情境案例314

本章复习题317

参考文献319

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