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第一章 新媒体环境下传统媒体转型研究3

融合各种媒介手段优势搭设草根人物表现舞台——《东南商报》“天一红人堂”互动栏目样本解剖3

都市类报纸对网络信源的利用9

网络新技术下的社区新闻拓展——《东南商报》的社区新闻实践13

网络时代的信源陷阱及预防17

明辨是非立场坚定——网络时代记者职业素质的新要求23

传统媒体应抓住微博新传播方式契机28

信息到达“零距离”——《东南商报》社区新闻的全媒体运作36

数字化转型中，传统媒体的困境和应对42

财经类都市报：怎么做、怎么转？——《东南商报》转型的探索49

厘清思路 加快行动——关于东南商报全媒体发展的思考56

第二章 都市报差异化竞争创新发展研究65

搞好双向互动型主题报道有利提高都市报品位——从东南商报实践看都市类报纸如何贯彻“三贴近”原则65

强化原创新闻 提升独家品牌——兼论报纸与网络竞争的方法71

都市报提高舆论引导能力的有效途径76

民生新闻要有“大手笔”83

注重报网互动提升独家品牌——东南商报利用网络优势深化重大主题报道的做法86

媒体搭桥爱心相助——都市类报纸开展心理咨询服务探讨91

如何为读者“打开心窗”96

读者一次求助引出一个好策划——东南商报开设“春运换票台”栏目解决群众买票难101

差异化竞争促发展105

构筑全媒体平台 创新活动盈利模式——东南商报探索社区全媒体建设路径109

第三章 新闻策划创新实践及理论研究117

新闻热线：联系媒介与受众的桥梁117

提高经济报道的策划水平120

挖出医药回扣大案——《出租车上发现蹊跷巨款》系列报道采写回顾124

典型报道应注意的问题127

《东南商报》的文娱新闻创新实践131

强化“大民生”报道满足读者新需求——《东南商报》做强做活重大主题报道提升报纸影响力135

互动 独家 创新 都市报重大主题报道的三大取胜法宝142

看照片 讲故事 读历史——都市类报纸副刊差异化竞争浅析146

敏锐抓“活鱼”追访寻“真相”——《东南商报》关于朱枫烈士遗骸回归报道的启示150

让重大自然灾害报道传递“正能量”——以宁波媒体抗击“海葵”台风报道为例154

第四章 传媒管理及采编业务研究163

试论体验式报道的倾向性163

改制：东南商报的做法、实效与思考167

批评性报道避免纠纷初探176

改版后的《东南商报》版面设计180

看到差距 感受挑战——“中奥媒介与营销管理”考察培训记183

版面是报纸的面孔——参加第六届新华社新闻精编奖评选有感186

对新闻媒体如何正确引导社会热点问题的思考190

校媒合作 互利共赢——探索新媒体时代新闻人才培养新途径199

新闻编辑策划实务——为浙江万里学院文传学院本科生讲座之一203

微博的兴起与传播革命——为浙江万里学院文传学院本科生讲座之二209

难忘的记忆：与杭州湾大桥一起跨越的日子230

“公民态度”：说百姓事，讲百姓话——析东南商报时评版235

后记241