图书介绍

广告心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

姜智彬编著著
出版社：上海：上海人民美术出版社
ISBN：7532255085
出版时间：2008
标注页数：255页
文件大小：79MB
文件页数：263页
主题词：广告心理学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　绪论1

第一节　广告心理学的研究脉络1

第二节　广告心理学的研究内容5

第三节　广告心理学的研究方法11

第二章　广告传播的信源心理16

第一节　广告主的广告意识心理17

第二节　广告主的广告价值心理24

第三节　广告主的广告投资心理28

第三章　广告传播的代理心理33

第一节　广告代理的客户心理33

第二节　广告代理的业务心理41

第三节　广告代理的品牌心理47

第四章　广告的语言文字心理55

第一节　广告语言文字的心理意义55

第二节　广告语言文字的呈现心理61

第三节　广告语言文字的弦外之音66

第五章　广告非语言文字心理74

第一节　广告非语言文字的信息构成74

第二节　广告非语言文字的心理功能79

第三节　广告语言文字与非语言文字的整合心理84

第六章　广告的传统媒体心理91

第一节　传统媒体的传播心理91

第二节　传统媒体的接触心理98

第三节　传统媒体的接受心理102

第七章　广告的新兴媒体心理109

第一节　网络新媒体心理109

第二节　固定新媒体心理121

第三节　移动新媒体心理123

第八章　广告受众的个体心理127

第一节　广告受众的分层分析127

第二节　广告受众的心理过程134

第三节　广告受众的个性心理141

第九章　广告受众的情境心理145

第一节　广告受众的情境心理145

第二节　广告受众的群体心理149

第三节　广告受众的社会心理156

第十章　广告受众的注意心理161

第一节　广告受众注意的分类表现161

第二节　广告受众注意的信息内容167

第三节广告受众注意的心理策略169

第十一章　广告受众的理解心理177

第一节　广告受众理解的知觉基础177

第二节　广告受众理解的信息内容184

第三节　广告受众理解的心理策略191

第十二章　广告受众的记忆心理201

第一节　广告受众的记忆过程201

第二节　广告受众的记忆策略204

第三节　广告受众的记忆品牌208

第十三章　广告受众的效果心理215

第一节　广告受众的接收心理215

第二节　广告受众的接受心理225

第三节　广告受众的态度心理229

第十四章　广告心理效果的测定236

第一节　广告作品的心理效果测定236

第二节　广告媒体的心理效果测定241

第三节　广告发布的心理效果测定250

参考文献254

后记255