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第一章 走进众筹之门1

一、什么是众筹2

二、众筹的分类4

（一）投资性众筹4

（二）共同体众筹5

三、众筹的三要素10

（一）发起人10

（二）支持人11

（三）平台12

四、众筹的价值12

（一）资金价值12

（二）广告价值13

（三）市场调查价值13

（四）预售价值14

五、众筹的风险14

（一）逆向选择风险及道德风险14

（二）产品风险和后续管理风险15

（三）平台风险16

（四）退出风险16

六、众筹与非法吸收公众存款罪17

七、为什么各国政府鼓励众筹18

（一）留住人才和技术19

（二）促进大众就业19

（三）增加政府税收20

第二章 数说众筹21

一、俯瞰全球众筹22

（一）众筹交易金额的区域分布23

（二）众筹类型25

（三）项目统计信息26

（四）领域分布27

（五）行业格局28

（六）行业容量29

（七）行业巨头30

二、中国国内众筹31

（一）总体概况31

（二）主流产品众筹平台33

（三）主流互联网私募股权平台35

第三章 产品众筹39

一、产品众筹简介40

二、产品众筹的要素40

（一）筹款模式40

（二）目标金额41

（三）筹款时限41

（四）回报内容41

（五）产品交付时间42

（六）文案42

三、产品众筹的工作原理43

（一）产品众筹从0到1的力量在哪43

（二）亲友在产品众筹中的助推作用44

（三）产品众筹中的大众传播链条44

（四）产品众筹中的信任是怎样建立起来的45

（五）产品众筹的成人之美效应46

四、产品众筹与团购的关系46

（一）二者的相似之处46

（二）二者的区别46

五、什么项目适合产品众筹48

（一）项目要具有独特性48

（二）众筹的产品要具有易复制性48

（三）众筹产品一定要有极强的可感知性49

（四）某些众筹物品要具有不可分割性49

（五）自带“粉丝”的产品更容易众筹49

六、形形色色的产品众筹门户50

（一）综合类产品众筹门户50

（二）垂直类产品众筹门户51

第四章 发起人＋产品众筹55

一、哪些人会发起56

（一）有点子的人56

（二）电影人、作家、音乐家56

（三）社会企业家56

（四）已经试产成功的企业57

（五）已经成熟的企业57

二、发起人为什么发起57

（一）众筹可以让个人有能力开始创业57

（二）众筹可以帮助发起人进行市场测试59

（三）众筹可以帮助发起人进行市场营销60

（四）众筹可以让被传统投资者拒绝的项目获得支持62

（五）众筹成功有利于从传统渠道获得再融资64

（六）众筹可以去掉中间环节，直达目标群体65

（七）众筹可以帮你获得第一批基石消费者66

（八）产品众筹发起人不需要让渡任何公司的控制权66

三、发起人的潜在风险67

（一）被抄袭67

（二）后续管理风险71

（三）陷入个人危机73

四、发起人应该怎么做74

（一）选择合适的平台74

（二）选择筹款模式76

（三）首先锁定你的3F： family、 friend、 fans77

（四）将激励机制融入众筹方案77

（五）注意保护自己的创意79

（六）重视在团队中引入供应链人才79

第五章 支持人＋产品众筹81

一、支持人为什么支持82

（一）得到发起人给予的产品或服务，而且更加便宜82

（二）得到助人圆梦的成就感83

（三）通过支持，可以发现各种新奇的点子84

（四）在别人的基础上，还可以进一步联想扩展，衍生出自己的创业创意86

（五）可以观察风向标，决定自己未来的创业方向89

二、支持人的潜在风险90

（一）被欺诈的风险90

（二）产品无法交付92

（三）实际情况与宣传承诺不符的风险94

三、支持人应该怎么做96

（一）了解众筹平台的法律本质是居间人97

（二）了解产品众筹的法律本质是预购合同98

（三）独立判断产品能否交付100

（四）关注平台对于支持资金的监控102

（五）关注发起人的偿债能力104

第六章 股权众筹107

一、股权众筹简介108

二、股权众筹的特有属性109

（一）线上属性109

（二）投资属性110

（三）退出属性110

三、股权众筹、非公开股权融资、私募股权投资基金募集110

（一）官方提出哪三个值得辨析的概念110

（二）何为“股权众筹融资”111

（三）何为“通过互联网方式进行的非公开股权融资行为”112

（四）何为“通过互联网方式进行的私募股权投资基金募集行为”113

（五）国外的股权众筹113

四、股权众筹的相关概念厘清114

（一）如何细分“融资”这个概念114

（二）股权众筹与IPO的关系115

（三）股权众筹可能私募吗116

（四）私募股权融资的互联网化的受益人116

五、合格投资者制度、未来的监管制度创新117

（一）合格投资者制度117

（二）未来的监管制度创新117

六、什么项目适合股权众筹118

（一）有利于现金分红的项目119

（二）有利于高价转卖的项目119

七、形形色色的股权众筹平台120

（一）综合类股权众筹平台120

（二）垂直类互联网私募平台123

第七章 发起人＋股权众筹125

一、发起人为什么发起126

（一）取得企业需要的长期资金126

（二）把消费者变成所有者，帮助企业销售127

（三）把股东变成营销者，可以更好地营销129

（四）获得钱以外的多元化的资源131

（五）发起人可以在众筹中套现132

（六）发起人可以更好地获得市场的反馈133

二、发起人的潜在风险134

（一）可能涉及的刑事风险134

（二）防止泄露自己的核心商业机密136

（三）众筹合约不完善进而制约后续融资的风险138

三、发起人应该怎么做144

（一）建立一个强大的社交网络144

（二）筹款中要与网民持续互动145

（三）要确定使用整个股权，还是只使用股权收益权（分红权）147

（四）设计出股权众筹方案的各项参数147

（五）要提前规划好关于退出的约定150

（六）要提前规划好关于稀释的约定151

第八章 支持人＋股权众筹153

一、支持人为什么支持154

（一）获得丰厚的财务报酬154

（二）获得其他消费者特权157

（三）获得对所投行业的深刻认识160

（四）间接体验另外一种人生的可能性163

二、支持人的潜在风险166

（一）本金损失风险166

（二）现金分配风险168

（三）变现退出风险168

（四）股份稀释风险169

三、支持人应该怎么做169

（一）正确认识股权众筹的高风险属性169

（二）将股权众筹仅作为投资组合中的一个品种169

（三）确保你真正理解了所投资的企业170

（四）东西卖得出去才能保证长久的财务收益171

（五）仔细阅读网页上网友和发起人的在线问答171

（六）仔细阅读关于退出的部分172

（七）要在法律的规范下去进行资金投入172

（八）利用领投人传递的信号进行跟投173

第九章 后众筹175

一、为什么要谈后众筹176

二、产品众筹之后177

（一）众筹之后面临哪些问题177

（二）问题的原因分析179

（三）问题的解决思路182

三、股权众筹（互联网私募）之后187

（一）股权众筹（互联网私募）之后面临哪些问题187

（二）问题的原因分析190

（三）问题的解决思路194

第十章 众筹平台203

一、众筹平台的当前格局204

（一）产品众筹平台格局的进一步分析206

（二）互联网私募股权平台格局的进一步分析209

二、平台的盈利模式212

三、平台之间的竞争策略216

第十一章 众筹监管219

一、众筹监管的发展220

（一）美国出台的《JOBS法案》220

（二）中国陆续出台的政策222

（三）其他各国的众筹监管政策226

二、众筹第一案227

三、众筹监管的着眼点229

（一）对众筹发起者（融资者）的监管231

（二）对众筹支持者（投资者）的监管232

（三）对众筹平台的监管233

第十二章 众包237

一、什么是众包239

二、众包的应用242

（一）众包物流242

（二）众包地理信息采集248

（三）众包的其他主要应用250

三、什么样的众包容易成功252

（一）工作量大，且机器无法胜任252

（二）门槛较低253

（三）可以碎片化255

（四）带来合适的收获256

四、众包平台的发展258

五、众包平台的监管思路261