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绪论1

第一节 电影市场营销学概述1

第二节 电影市场与电影市场经营主体概述8

第一章 电影业的管理体制及其发展15

第一节 电影发行、放映网的形成及其管理体制的演变15

第二节 新时期以来的电影发行市场管理体制的演变20

第三节 我国电影业的机构设置及其任务29

第二章 我国电影行业各部门之间的经济分配方式及价格策略33

第一节 发行与放映部门之间及发行部门内部的经济关系33

第二节 发行与制片、洗印部门之间的经济关系42

第三节 科教、纪录、美术影片的结算方法50

第四节 价格策略51

第三章 电影市场的营销环境分析67

第一节 电影市场营销环境67

第二节 电影市场宏观环境分析69

第三节 电影市场微观环境分析75

第四章 电影市场中经营机构的业务和内容80

第一节 电影发行业务工作的主要内容和特点80

第二节 影片的调度83

第三节 城市影片排映的原则和方法88

第四节 农村影片排映的原则和方法94

第五节 电影放映单位构成的要素及基本任务96

第六节 电影放映网102

第七节 电影放映企业技术、质量、设备的管理111

第五章 电影消费者的需求与购买决策行为122

第一节 电影消费者的需求122

第二节 影响电影消费者的因素127

第三节 电影消费者的购买决策行为131

第六章 电影市场调研与信息系统138

第一节 电影市场信息的意义和特征138

第二节 电影市场营销信息系统的形成141

第三节 电影市场调研和预测145

第七章 电影市场营销战略152

第一节 电影市场营销战略概述152

第二节 电影市场营销组合155

第三节 电影企业的业务单元管理161

第八章 电影市场营销渠道策略170

第一节 电影市场营销渠道的概念与意义170

第二节 我国电影市场营销渠道的种类和影响选择的因素173

第三节 我国电影市场营销渠道实战策略研究174

第九章 电影市场细分与目标市场选择183

第一节 电影市场细分的概念和意义184

第二节 电影市场细分的原则和步骤187

第三节 电影市场细分的方法和目标市场的选择191

第十章 电影的促销策略195

第一节 电影促销及促销组合195

第二节 促销手段与促销渠道198

第三节 电影市场的公关宣传策略203

第四节 电影市场的广告促销策略208

第十一章 部分省市电影市场概况及典型市场经营主体简介215