图书介绍

广告文案写作教程 为公共媒体撰写文字材料的创造性过程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告文案写作教程 为公共媒体撰写文字材料的创造性过程
  • （英）罗伯·鲍德瑞著；许旭东译 著
  • 出版社： 上海：上海人民美术出版社
  • ISBN：9787532259892
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：175页
  • 文件大小：40MB
  • 文件页数：178页
  • 主题词：广告－写作－教材

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图书目录

如何有效地使用本书6

引言8

1　带着目标撰写10

何处寻找广告文案撰稿人12

作为沟通者的广告文案撰稿人16

创造富有激情的回馈20

2　了解产品26

创造从调查开始28

运用你所了解的知识34

把握细节40

3　了解受众44

锁定目标46

市场调查可以依赖吗？52

采用合适的语气56

4　掌握语言60

提高语言技巧62

技术支持66

了解规则并知道何时打破陈规70

5　让风格脱颖而出82

广告文案撰写的艺术性84

迸发富有创意的点子96

广告中的幽默100

6　规则与局限106

说真话108

遵守规则114

行话和俚语120

7　撰写富有影响力的文案126

创造力与创意128

非寻常领域的广告144

撰写恰当的文案154

8　世界各地的广告业162

为外国市场的广告撰写文案164

使用国际化的语言166

翻译中的丢失170

结论172

参考书目173

术语表174

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