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第一章 企划主管概述1

第一节 企划主管的内涵1

一、企划的内涵1

二、企划主管的内涵2

三、怎样做好企划工作3

第二节 企划部门及企划主管的职责5

一、企划部门的职责5

二、企划主管的职责5

第三节 企划主管的任务6

一、抓住企划灵感6

二、做好协调工作7

三、控制企划标准8

第四节 企划主管的素质8

一、企划主管的素养8

二、企划主管的能力10

第二章 主管领导艺术14

第一节 如何提高魅力14

一、服饰展现魅力14

二、讲究仪容仪表17

三、维护自身品牌18

四、注重第一印象19

五、言行提升魅力20

六、表情传递感情21

第二节 如何进行人际交往22

一、人际关系与情感智力22

二、人际关系的情绪管理23

三、企划主管的人际关系25

四、人际冲突管理的方法29

第三节 运筹时间33

一、有效地支配时间33

二、如何利用好时间37

第四节 如何领导下属44

一、如何决策的艺术44

二、如何用度的艺术49

三、如何激励的艺术51

四、如何批评的艺术59

第三章 实用企划策略64

第一节 企业文化策略64

一、企业文化内涵64

二、企业文化特点66

三、企业的价值观67

四、现代企业精神69

五、以人为本的哲学70

六、企业文化变革72

第二节 市场定位策略75

一、市场定位企划概述75

二、市场定位企划内容77

三、目标市场细分企划79

四、目标市场的选择企划83

第三节 市场营销策略85

一、识别市场机遇85

二、建立顾客忠诚86

三、细致营销企划91

四、营销模式创新94

五、价格营销企划104

六、分销渠道企划107

七、促销策略企划108

第四节 市场广告策略110

一、广告调查策略110

二、广告预算策略115

三、广告媒体选择122

第五节 市场公关策略128

一、公共关系概述128

二、公共关系实施133

三、公关策划技巧143

第六节 CI企划策略154

一、CI企划概述154

二、CI理念识别企划164

三、CI行为识别企划169

四、CI视觉识别企划171

五、CI企划传播反馈174

第七节 产品企划策略179

一、产品企划概述179

二、产品企划流程182

三、产品定位企划185

四、新产品开发企划188

五、产品企划的关键192

第八节 品牌企划策略195

一、品牌与品牌企划195

二、品牌定位与推广196

三、品牌扩张与延伸202

四、品牌竞争的策略208

第四章 常见文案写作215

第一节 市场企划文案215

一、经济计划215

二、经济信息220

三、经济广告222

四、经济合同226

五、报告227

六、商情报告231

七、预决算报告232

八、市场调查报告234

九、市场预测报告237

十、可行性研究报告242

十一、经济活动分析报告245

十二、经济工作研究报告249

十三、国际市场调研报告252

十四、国际市场分析报告255

十五、国际贸易代理合同258

十六、股票上市公告书263

第二节 经营企划文案268

一、营销策划268

二、竞争策划276

三、广告策划281

四、广告创意方案286

五、广告策划与代理协议289

六、广告主题文案290

七、企业兼并文书294

八、经营决策报告297

九、新产品开发计划书304

十、新产品开发策划308

十一、业务方案313

十二、生产成本分析315

十三、产销情况分析316

十四、项目建议书317

十五、产品促销企划书318

十六、旅游营销策划方案323

十七、政府商业策划方案325

第三节 管理企划文案331

一、公司章程331

二、股份公司年度报告336

三、工程设计书340

四、科技实验报告342

五、零售事务处理方案343

六、企业培训方案347

七、企业财务状况分析与评价349

八、招股说明书352

九、产品说明书361

十、专利请求书367

十一、专利说明书369

十二、说明书摘要371

十三、权利要求书371

十四、发明申报书373

第四节 商务企划文案381

一、招标书381

二、招标公告383

三、招标章程385

四、投标书387

五、中标通知书388

六、涉外招标通告390

七、涉外投标申请书392

八、商贸请示393

九、商贸会谈纪要396

十、国际商务谈判备忘录397

十一、对外贸易谈判方案399

十二、对外贸易谈判纪要404

十三、函406

十四、涉外商函408

十五、招商说明书410

十六、商务介绍书411

十七、合作意向书413

十八、索赔书、理赔书414

十九、公关活动企划书416

参考文献420