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第一章 广告是什么1

一、广告界定1

二、现代广告5

三、广告表现与设计8

四、广告预算16

第二章 广告是怎样发展起来的22

一、中国古代广告22

二、中国近代广告24

三、中国现代广告26

四、改革、开放促进了我国广告事业的迅猛发展30

五、外国古代广告34

六、外国近代广告35

七、外国现代广告38

第三章 什么是广告运作41

一、广告活动的特性和原则41

二、广告定位44

三、广告调查46

四、广告策划49

五、广告策略62

六、几种有效的广告79

一、从4P到11P85

第四章 市场营销与广告运作85

二、社会市场营销观念87

三、智能营销观念89

四、现代市场营销观念89

五、企业不能自主的大环境因素91

六、以消费者为中心，满足他们的各种不同需要95

七、企业目标是占有市场107

八、促销是企业的经营目的116

九、售前服务广告举例123

第五章 我们要成为好的广告客户131

一、广告代理制134

二、怎样才能选准一家好的广告代理136

三、做一个好的客户的二十个方法140

四、优秀的成功的广告是怎样产生出来的146

第六章 广播广告的运作151

一、广播广告的主要类型152

二、怎样制作广播广告154

三、怎样使广播广告制作得更好158

四、广播广告的播发161

五、获奖广播广告评析162

第七章 印刷广告的运作175

一、做好印刷广告的方法176

二、做好印刷广告的原则要求187

三、怎样才能制出更好的印刷品191

四、控制印刷广告的生产成本和节省印刷开支的方法196

五、广告要刊播几次，效果才最好198

六、印刷广告的管理200

第八章 电视广告的运作202

一、几种电视（电影）广告形式203

二、怎样才能做最好的电视广告207

三、电视广告作品的制作218

四、有关电视广告的几个重要问题229

五、刘晓庆为森达皮鞋拍广告240

六、毛阿敏为太太口服液拍广告243

七、姜文为太空酒拍广告245

八、成龙为小霸王学习机拍广告247

第九章 人体广告的运作260

一、各种各样的人体广告260

二、人体广告在运作中要注意的问题268

第十章 售点广告的运作271

一、售点广告的优点和原则271

二、售点广告主要种类介绍272

三、橱窗广告278

四、橱窗广告制作时要遵循的原则和程序282

第十一章 户外广告的运作286

一、户外广告品种介绍286

二、做户外广告最好的办法是什么299

三、有特色的户外广告313

四、户外广告应遵守的准则315

第十二章 公共交通线广告的运作319

一、公共交通线广告的种类319

二、怎样开展公共交通线上的广告运作325

三、公共交通线上的车身广告与色彩327

第十三章 邮递广告的运作333

一、向受邮者介绍的商品要合适335

二、把商品给人看个明白335

三、在邮递信封上简捷地说明商品的信息336

四、两组国内较有影响的邮递广告实例342

第十四章 广告运作中的管理351

一、什么是广告管理351

二、具体的商品和服务广告的限制354

三、与企业关系密切的几项广告管理362

四、怎样杜绝虚假广告371