图书介绍

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吴国欣，张婷编著著
出版社：北京：中国建筑工业出版社
ISBN：9787112096282
出版时间：2008
标注页数：120页
文件大小：49MB
文件页数：145页
主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第1章概述1

广告的定义1

广告的发展历程2

广告设计的未来趋势8

第2章广告策划10

广告策划的概念10

广告策划的意义11

广告策划的原则12

广告策划的程序14

第3章广告创意17

广告创意的内涵与特性17

广告创意的程序与方法19

广告创意的评判标准23

第4章广告设计28

广告设计的功能28

广告设计的特征30

广告设计的原则32

第5章广告媒体36

广告媒体的特性36

广告媒体的种类37

广告媒体的选择40

广告媒体的效益评估43

第6章广告设计的要素45

图形要素45

文字要素46

色彩要素50

编排要素53

第7章平面广告设计59

招贴广告设计59

报纸广告设计63

杂志广告设计68

第8章立体广告设计75

户外广告设计75

售点广告设计85

橱窗广告设计92

第9章动态广告设计96

广播广告设计96

电视广告设计105

网络广告设计112