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第1章 平面设计基础1

1.1　平面设计初探1

1.1.1　平面设计概述1

1.1.2　平面设计分类1

1.1.3　平面设计应用范围5

1.1.4　平面设计目标5

1.2　平面设计师的要求5

1.2.1　平面设计师应具备的素质5

1.2.2　平面设计师应具备的水平8

1.2.3　平面设计师应具备的能力8

1.3　平面设计的色彩美学8

1.3.1　色彩的类型与属性8

1.3.2　色彩的感情联想12

1.3.3　色彩的运用规则17

1.4　中文版CorelDRAW X3快速起跑19

1.4.1　认识CorelDRAW X3工作界面19

1.4.2　CorelDRAW X3菜单命令21

1.4.3　绘制图形23

1.4.4　填充图形27

1.4.5　应用文字31

第2章 企业VI专题37

2.1　企业VI基础知识37

2.1.1　进行VI设计需要了解的四个问题37

2.1.2　进行VI设计需要做的四件事38

2.2　形象识别系统——标志38

2.2.1　案例效果38

2.2.2　设计之旅39

2.3　办公事务系统——杯子42

2.3.1　案例效果43

2.3.2　设计之旅43

2.4　公关礼品系统——雨伞52

2.4.1　案例效果52

2.4.2　设计之旅53

2.5　旗帜系统——桌旗60

2.5.1　案例效果60

2.5.2　设计之旅60

2.6　广告宣传系统——手提袋66

2.6.1　案例效果66

2.6.2　设计之旅66

2.7　交通运输系统——汽车74

2.7.1　案例效果74

2.7.2　设计之旅74

第3章 汽车广告专题79

3.1　汽车广告基础知识79

3.1.1　汽车广告在设计时需要注意的问题79

3.1.2　汽车广告在设计时的十项基本原则80

3.2　形象类——品质型80

3.2.1　案例效果80

3.2.2　设计之旅80

3.3　形象类——身份型84

3.3.1　案例效果84

3.3.2　设计之旅85

3.4　形象类——功能型89

3.4.1　案例效果89

3.4.2　设计之旅89

3.5　促销类——感受型96

3.5.1　案例效果97

3.5.2　设计之旅97

3.6　促销类——生活型103

3.6.1　案例效果103

3.6.2　设计之旅104

3.7　促销类——观念型109

3.7.1　案例效果109

3.7.2　设计之旅109

第四章 房产广告专题117

4.1　房产广告基础知识117

4.1.1　进行房地产广告设计时需要注意的14个问题117

4.1.2　发布房地产广告时需要注意的两大问题118

4.2　楼书广告——生活公园作品集118

4.2.1　案例效果118

4.2.2　设计之旅119

4.3　展板广告——自由视界◎自在生活121

4.3.1　案例效果121

4.3.2　设计之旅122

4.4　报纸广告——是什么，拨动了你的心弦？127

4.4.1　案例效果127

4.4.2　设计之旅128

4.5　看板广告——江南大宅上层境界131

4.5.1　案例效果131

4.5.2　设计之旅132

4.6　灯箱广告——龙城皇冠上的钻石级居所137

4.6.1　案例效果137

4.6.2　设计之旅138

4.7　杂志广告——领袖上层生活144

4.7.1　案例效果144

4.7.2　设计之旅145

第5章 DM广告专题150

5.1　DM广告基础知识150

5.1.1　DM广告的十一项优点150

5.1.2　进行DM广告设计时需要了解的八个问题151

5.2　单页DM——艾特表152

5.2.1　案例效果152

5.2.2　设计之旅152

5.3　双页DM——金桐装饰157

5.3.1　案例效果157

5.3.2　设计之旅158

5.4　三折页DM——经典风尚音乐手机163

5.4.1　案例效果164

5.4.2　设计之旅164

5.5　四折页DM——天羽双倍像素高清彩电173

5.5.1　案例效果173

5.5.2　设计之旅173

5.6　五折页DM——爱恋国际数码婚纱影楼184

5.6.1　案例效果184

5.6.2　设计之旅184

5.7　六折页DM——佳能数码摄像机系列产品样本196

5.7.1　案例效果196

5.7.2　设计之旅196

第6章 包装广告专题207

6.1　包装广告基础知识207

6.1.1　包装设计的八个基本要素207

6.1.2　国际市场对商品包装的七个要求208

6.1.3　包装设计的4C组合208

6.1.4　包装标志的定义及分类209

6.2　饮料包装——柳橙原汁210

6.2.1　案例效果210

6.2.2　设计之旅210

6.3　香烟包装——双喜牌香烟217

6.3.1　案例效果217

6.3.2　设计之旅218

6.4　书籍封面——10秒钟让自己魅力十足224

6.4.1　案例效果224

6.4.2　设计之旅224

6.5　服饰包装——依之锦230

6.5.1　案例效果230

6.5.2　设计之旅230

6.6　电子产品包装——贝斯曼235

6.6.1　案例效果235

6.6.2　设计之旅236

6.7　洋酒包装——XO241

6.7.1　案例效果241

6.7.2　设计之旅242