图书介绍

广告学概要2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

苏炜编著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：7501758999
出版时间：2003
标注页数：246页
文件大小：6MB
文件页数：254页
主题词：广告学－教材

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图书目录

第一部分重点问题1

第一章广告学的基本概念1

第二章广告发展史21

第三章广告的宏观管理34

第四章广告发挥功效的原理探讨54

第五章广告主题与市场分析62

第六章广告艺术与广告创意81

第七章成功广告表现特征探讨98

第八章 CIS、视觉识别与广告118

第九章广告媒体研究146

第十章广告公司的经营管理161

第十一章广告目标与广告计划172

第十二章现代广告调查183

第十三章广告效果测定196

第十四章国际广告206

第十五章国际互联网广告的特点探讨211

第二部分重点概念218

第三部分模拟试题230