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第1章 Photoshop7.0应用基础1

1.1 数字图像基础1

1.1.1 图像的基本概念1

1.1.2 色彩模式简介3

1.1.3 常见的图像文件格式5

1.2 Photoshop 7.0的基本操作6

1.2.1 Photoshop 7.0的工作界面6

1.2.2 新建及打开图像文件9

1.2.3 文件浏览器10

1.2.4 关闭与保存图像文件11

1.2.5 颜色的选取12

1.2.6 图像的显示与控制14

1.2.7 辅助设计工具的使用16

1.3 Photoshop 7.0的主要工具和编辑命令17

1.3.1 选择工具17

1.3.2 绘图工具21

1.3.3 填充工具25

1.3.4 图像基本编辑命令27

1.3.5 文字工具29

1.4 图层通道和路径基础30

1.4.1 图层30

1.4.2 通道33

1.4.3 路径34

1.5 滤镜简介36

第2章 VI基本要素设计39

2.1 视觉识别系统(VI)简介39

2.1.1 企业识别系统简介39

2.1.2 VI基本要素系统41

2.2 标志的设计与制作43

2.2.1 标志设计的艺术规律43

2.2.2 标志设计制作实例46

2.3.1 标准字体设计的艺术规律53

2.3 标准字体的设计与制作53

2.3.2 标准字体设计制作实例55

2.4 标准色的设计与制作61

2.4.1 标准色设计的艺术规律62

2.4.2 标准色设计制作实例62

2.5 标志、标准字体、标准色的组合63

第3章 VI应用要素设计65

3.1 VI应用要素系统概述65

3.1.1 VI应用要素系统的主要内容65

3.1.2 VI应用要素设计的基本方法69

3.2 企业办公用品设计70

3.2.1 名片设计制作70

3.2.2 信封设计制作73

3.2.3 信笺设计制作78

3.2.4 胸牌设计制作79

3.3.1 礼品笔设计制作85

3.3 企业宣传用品设计85

3.3.2 T恤衫设计制作87

3.3.3 手提袋设计制作90

3.4 企业服饰设计91

3.4.1 领带和制服的设计制作91

3.4.2 工作服和工作帽的设计制作93

3.5 其他应用要素的设计94

3.6 编制VI视觉识别手册96

3.6.1 基本结构体系96

3.6.2 设计手册编制形式97

3.6.3 设计手册具体内容97

第4章 报纸广告创意设计98

4.1 报纸广告的特点98

4.2 报纸广告的创意技巧100

4.2.1 报纸广告构成要素100

4.2.2 广告版面空间101

4.2.3 报纸广告创意设计要领102

4.2.4 如何选择报纸做广告103

4.3 报纸广告创意设计实例104

4.3.1 单色报纸广告设计实例104

4.3.2 套红报纸广告设计实例112

4.3.3 彩色报纸广告设计实例120

第5章 杂志广告创意设计128

5.1 杂志广告的特点128

5.2 杂志广告的创造技巧129

5.3 杂志广告创意设计实例132

5.3.1 彩色杂志广告创意设计实例132

5.3.2 单色杂志广告创意设计实例141

第6章 户外广告创意设计155

6.1 户外广告的类型与特点155

6.1.1 户外广告媒体类型155

6.1.2 户外广告的特点160

6.1.3 户外广告形式的选择162

6.2 户外广告的创意技巧163

6.2.1 设计的基本要求163

6.2.2 户外广告画的创意技巧163

6.3 户外广告创意设计实例166

6.3.1 射灯广告牌创意设计166

6.3.2 单立柱广告创意设计178

6.3.3 灯箱广告创意设计185

6.3.4 悬挂广告创意设计190

第7章 交通广告创意设计195

7.1 交通广告的特点195

7.1.1 交通广告的传播优势195

7.1.2 交通广告的主要形式196

7.2 交通广告创意设计实例199

7.2.1 候车亭广告创意设计199

7.2.2 公交车广告创意设计212

7.2.3 地铁广告创意设计216

7.2.4 火车站广告创意设计222

第8章 POP广告创意设计230

8.1 POP广告基础230

8.1.1 POP广告的产生230

8.1.2 POP广告的功能231

8.1.3 POP广告的分类233

8.1.4 POP广告的发展趋势234

8.2 POP广告的创意技巧235

8.3 POP广告创意设计实例236

8.3.1 柜台展示POP广告创意设计236

8.3.2 壁面POP广告创意设计247

8.3.3 吊挂POP广告创意设计255

8.3.4 地面立式POP广告创意设计263

第9章 招贴、海报和传单保创意设计275

9.1 辅助性广告媒介的特点及创意制作技巧275

9.1.1 辅助性广告媒介的主要特点275

9.1.2 辅助广告的创意制作技巧276

9.2 创意设计实例277

9.2.1 招贴广告创意设计实例277

9.2.2 海报广告创意设计实例283

9.2.3 传单广告创意设计实例291

9.3 图像输出简介300

9.3.1 图像打印300

9.3.2 彩色喷绘技术简介304

9.3.3 彩色印刷简介305

第10章 其他平面广告创意设计307

10.1 网络广告307

10.1.1 网络广告概述307

10.1.2 网络广告创意设计技巧313

10.1.3 网络广告创意设计实例315

10.2 票证广告324

10.2.1 票证广告简介324

10.2.2 票证广告创意设计实例325