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绪论　从媒介生态到动画生态1

一、媒介、媒介生态1

二、媒介生态研究及其另一种可能性4

三、动画生态10

第一章　动画视听符号与思维文化模式12

第一节　动画视听语言符号12

一、艺术符号12

二、动画的特殊语言符号16

第二节　动画人的认知、想象与思维23

一、动画人的认知25

二、动画人的想象32

三、动画人的思维方式变革36

第三节　社会文化：文字读写与动画视听44

一、从读书到读图46

二、动画时代53

第二章　动画技术与社会心态61

第一节　数字动画技术特征61

一、计算机自动生成64

二、矢量技术75

三、非真实感动画绘制77

四、3D动画83

五、运动捕捉（Motion Capture）92

六、网络、集群渲染95

七、虚拟现实（Virtual Reality）99

八、我们的技术立场101

第二节　动画创作与接受心态105

一、“新”流行文化106

二、新、奇与满足108

三、奇观动画109

第三节　社会文化：理性、感性与反理性116

一、动画技术理性116

二、视觉感性119

三、反理性120

第三章　动画形象、企业形象与国家形象建构128

第一节　动画形象128

一、形象与动画形象128

二、中国动画《大闹天宫》中的孙悟空形象135

三、美国动画《超人总动员》中的超人鲍勃夫妇形象138

四、日本动画《龙猫》中的TOTORO（龙猫）140

第二节　动画企业形象143

一、企业形象概说143

二、动画企业形象145

第三节　动画与国家形象建构160

一、国家形象161

二、动画中的国家形象169

三、利用动画建构国家形象174

第四章　动画市场与社会文化模式变迁184

第一节　动画市场及其定位184

一、动画消费市场184

二、动画市场生态位186

第二节　动画消费：符号与意义191

一、消费社会191

二、动画符号消费203

第三节　社会文化：寓教于乐与娱乐至死206

一、文艺的他律传统207

二、动画的娱乐至死209

第五章　动画与环境218

第一节　动画媒介的生态环境218

一、思想、文化及其转型环境219

二、政治环境220

三、技术、经济——物质基础环境220

四、人才教育——与文化系统中的其他部门222

五、政策——动画的他律与他助223

六、制度环境225

七、法律环境226

八、国际环境226

第二节　动画产业集群228

一、动画企业与产业链228

二、以迪斯尼为例234

三、动画产业集群238

四、动画企业生态群245

第三节　动画作为环境248

一、培养理论概要249

二、动画作为媒介环境251

参考书目257

后记260