高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材 互联网文案写作 软文营销 内容营销 创意文案2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 初识互联网文案2

1.1 内容电商时代的到来2

1.1.1 消费者在看内容的过程中购买商品2

1.1.2 传统电商纷纷加入“社交内容”元素4

1.1.3 新媒体平台试图实现内容、流量、变现三者的统一6

1.2 互联网文案的发展趋势7

1.2.1 从“你去找消费者”到“消费者来找你”7

1.2.2 从传统单向传播到融入消费者生活圈8

1.2.3 从单一发声到人人自媒体9

1.2.4 从语言规范到时尚多元9

1.3 到底什么是互联网文案11

1.3.1 互联网文案是什么11

1.3.2 互联网文案的分类12

1.3.3 互联网文案的特点13

1.3.4 互联网文案的作用14

1.4 互联网文案的创新思维15

1.4.1 用户视角15

1.4.2 反应迅速16

1.4.3 情境的烘托17

1.4.4 可视化表达17

1.4.5 调动用户情绪18

1.4.6 引发用户关注19

1.4.7 讲个好故事19

第2章 互联网文案的创作思路23

2.1 互联网文案的创作步骤23

2.1.1 准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的23

2.1.2 构思阶段：确定互联网文案的主题，撰写文案创意简报24

2.1.3 撰文阶段：互联网文案的写作26

2.1.4 修改阶段：互联网文案的评估及修订26

2.2 互联网文案的写作准备27

2.2.1 目标人群分析27

2.2.2 竞争对手剖析32

2.2.3 产品卖点挖掘34

2.3 互联网文案的创作构思38

2.3.1 信息的梳理和主题的提炼38

2.3.2 诉求方式的选择40

2.3.3 文案风格的确定44

2.4 互联网文案的创意思维方法47

2.4.1 五种经典创意方法47

2.4.2 曼陀罗联想法（九宫格法）48

2.4.3 发散思维心智图法50

2.4.4 因果分析法51

2.4.5 元素组合法51

2.4.6 头脑风暴法52

2.5 互联网文案的创意输出方法53

2.5.1 金字塔式的创意输出法53

2.5.2 三段式的创意输出法54

2.5.3 核心扩展式的创意输出法54

第3章 互联网文案的创意技巧和互动传播57

3.1 互联网文案的创意技巧57

3.1.1 强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点57

3.1.2 提升文案的注意力58

3.1.3 让文案产生代入感，提供并理解用户的体验62

3.1.4 增强对文案的信任感64

3.1.5 体现文案的诗意美感67

3.2 互联网文案的互动传播67

3.2.1 用户生成内容的二次传播68

3.2.2 贴近热点、制造话题69

3.2.3 注重发布的时效性71

3.2.4 注入情怀，打动人心72

3.2.5 让文案内容像病毒一样疯传73

3.2.6 拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性74

第4章 相得益彰的互联网文案内容与形式77

4.1 互联网文案的内容结构77

4.1.1 互联网文案的标题77

4.1.2 互联网文案的开头80

4.1.3 互联网文案的正文84

4.1.4 互联网文案的结尾87

4.2 互联网文案的形式设计89

4.2.1 互联网文案的图文搭配90

4.2.2 互联网文案的排版设计91

4.2.3 文案的形式设计案例赏析94

第5章 产品文案写作97

5.1 产品核心卖点的提炼97

5.1.1 围绕产品特征提炼核心卖点98

5.1.2 围绕产品利益提炼核心卖点100

5.1.3 围绕产品服务提炼核心卖点101

5.2 产品详情页文案的写作102

5.2.1 产品详情页文案的作用102

5.2.2 普通型产品详情页文案103

5.2.3 解决痛点型产品详情页文案106

5.2.4 故事型产品详情页文案107

5.3 产品评价及咨询回复文案的写作110

5.3.1 产品好评的回复文案112

5.3.2 产品差评的回复文案113

5.3.3 产品咨询的回复文案114

5.4 产品包装文案的写作115

5.4.1 产品外包装文案的写作要点115

5.4.2 产品内包装文案的写作要点117

5.4.3 产品线上线下包装文案的完美统一118

第6章 品牌文案写作122

6.1 创意品牌名称的设计122

6.1.1 互联网时代的个性化品牌命名122

6.1.2 互联网品牌命名的原则123

6.2 品牌标语文案的写作126

6.2.1 互联网品牌标语撰写的原则127

6.2.2 品牌标语的撰写方法127

6.3 品牌故事文案的写作129

6.3.1 给品牌故事一个主题130

6.3.2 确定品牌故事文案的类型133

6.3.3 品牌故事的撰写技巧139

第7章 社会化媒体文案写作144

7.1 微博平台文案的写作144

7.1.1 关于微博144

7.1.2 微博文案的特点145

7.1.3 微博文案的撰写与发布技巧147

7.1.4 微博文案案例赏析154

7.2 微信平台文案的写作155

7.2.1 关于微信156

7.2.2 微信文案的类型与特点156

7.2.3 微信文案的撰写方法158

7.2.4 微信文案案例赏析163

7.3 社区社群类社会化媒体文案的写作164

7.3.1 关于社区社群类社会化媒体165

7.3.2 社区社群类社会化媒体文案的特点169

7.3.3 社区社群类社会化媒体文案的撰写方法173

7.4 视频类社会化媒体文案的写作177

7.4.1 关于视频类社会化媒体178

7.4.2 视频类社会化媒体文案的撰写180

7.5 音频类社会化媒体文案的写作187

7.5.1 关于音频类社会化媒体187

7.5.2 音频类社会化媒体文案的写作190

第8章 H5及App文案写作196

8.1 H5页面文案的写作196

8.1.1 H5页面的主要构成元素197

8.1.2 H5页面文案的写作步骤200

8.1.3 H5页面文案的撰写方法203

8.1.4 H5页面文案案例赏析206

8.2 App文案的写作210

8.2.1 App文案的作用211

8.2.2 App文案的撰写方法213

8.2.3 App文案案例赏析216

第9章 互联网活动文案写作220

9.1 互联网活动策划文案的写作220

9.1.1 互联网活动策划书的编制内容220

9.1.2 互联网活动策划方案的执行表223

9.1.3 互联网活动策划方案的检验表224

9.2 互联网活动海报文案的写作225

9.2.1 互联网活动海报的主要构成要素225

9.2.2 互联网活动海报文案的撰写方法225