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第一部分 色彩设计基础：理解与创造1

第一章 光与色2

一、自然色彩2

二、人工色彩4

第二章 色彩美6

一、色彩的形式美感6

二、色彩美源于自然7

三、色彩美源于文化与生活10

四、有彩色与无彩色的美感共存11

第三章 设计色彩12

一、抽象设计艺术13

二、色彩文化与色彩情感15

【设计案例】永远不可忽视的色彩文化——当中国文化撞上德国文化18

三、色彩形象22

【设计案例】色彩意象塑造的品牌形象——“鼎真龙华”标志设计24

四、色彩营销25

五、色彩美之上的功能设计26

六、设计色彩先锋27

第四章 色彩设计构成艺术29

一、构成艺术29

二、由色彩构成艺术到色彩设计32

【设计案例】色彩功能——火灾警报器包装设计40

【设计案例】色彩冲突与缓和51

【设计案例】色彩文化与情感传达——具有生机、蓬勃发展的科技色彩55

第二部分 设计进行时：感性＋理性=创造59

第五章 理念60

一、产品色彩设计的系统整合观念60

二、色彩情感设计中的理性思维64

【设计案例】色彩语意——“帅博瑞”标志色彩情感空间的应用66

【设计案例】塑造品牌形象，提高竞争力——科瑞仪器70

【设计案例】Biosephar超滤净水器色彩设计——利用核心用户群价值层次分析的色彩方案决策76

三、突出产品色彩的形象设计78

第六章 色彩设计流程85

第七章 产品色彩设计研究86

一、设计研究86

二、产品色彩设计研究的流程91

三、产品色彩设计研究的一般方法93

【设计案例】除了绿色和蓝色，还可以用什么颜色——“恒成生物”标志设计94

四、影响产品色彩设计的因素98

第八章 产品色彩设计通用范式108

一、产品色彩定位108

二、灵感来源：返回自然109

【设计案例】手袋、背包色彩设计思维的产生——返回自然110

三、源于案例115

四、轮回：色彩开发周期117

五、需求等级：为目标用户设计120

六、需求等级：约束、成本效益、满足即可124

【设计案例】轻质保温餐车设计126

七、安全落地：灵活性＋折中性130

八、品牌一致性131

九、品牌色彩形象持续性133

十、“四易”法则：易识别，易读取，易记忆，易使用135

十一、传达、强调，色彩为先135

十二、极简风格137

【设计案例】极简风格——“艾多特”LED照明系列138

十三、色彩预期与干扰效应139

十四、产品色彩系列化设计140

【设计案例】色彩模块＋系列化——拖车改良设计142

【设计案例】语意明确，方案不唯一——儿童推车色彩设计方案147

【设计案例】色彩形象的提炼与延伸——陕西“北人”印刷设备色彩形象设计148

第三部分 权衡色彩：为产品提升价值161

第九章 产品色彩CMF设计162

一、材料的色、质之美162

二、着色技艺164

【设计案例】形、色、质综合表现——“品钛”品牌开发与设计168

第十章 商业推广中的色彩表现171

一、不言而喻且准确地传达171

二、交相呼应地增强品牌记忆172

三、强化产品特征173

【设计案例】明喻与直白，清晰可见——Biosepher戒烟介质产品设计174

四、产品品质的隐喻式传达175

【设计案例】Silkmay产品品质的隐喻式传达176

五、衬托产品178

六、传递品牌的系统性、一致性179

【设计案例】传递品牌的系统性、一致性——化妆品品牌形象塑造179

【设计案例】新艺维网站色彩形象开发180

【设计案例】深圳市优之生活用品有限公司新品开发色彩应用186

第十一章 产品色彩设计评价190

一、评价的基本原则190

二、组织评价活动192

三、评价方法193

第十二章 产品色彩设计管理196

【设计案例】亲仁康产品色彩形象设计200

附录203

参考文献229

后记231