图书介绍

广告理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张心悦主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787811384208
出版时间：2009
标注页数：223页
文件大小：24MB
文件页数：236页
主题词：广告学

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图书目录

第一章　广告概述1

学习目标2

第一节　广告的概念与分类2

第二节　广告的特点与功能5

第三节　广告组织8

第四节　广告学与其他学科10

本章小结13

思考练习13

案例分析14

第二章　广告心理16

学习目标17

第一节　广告心理学概述17

第二节　广告与消费者行为20

第三节　广告心理策略25

本章小结35

思考练习35

案例分析36

第三章　广告调查38

学习目标39

第一节　广告调查的概念、作用和内容39

第二节　广告调查的程序与方法42

第三节　广告调查问卷的设计与报告撰写52

本章小结58

思考练习58

案例分析58

第四章　广告策划与预算61

学习目标62

第一节　广告策划概述62

第二节　广告策划的程序与内容64

第三节　广告策划的原则67

第四节　广告策划书70

第五节　广告预算76

本章小结82

思考练习82

案例分析82

第五章　广告创意85

学习目标86

第一节　广告创意概述86

第二节　广告创意的步骤和思考方法93

第三节　广告创意的策略98

本章小结104

思考练习104

案例分析104

第六章　广告媒体106

学习目标107

第一节　广告媒体的概念与类型107

第二节　广告媒体分析108

第三节　广告媒体的选择124

本章小结129

思考练习130

案例分析130

第七章　广告文案创作132

学习目标133

第一节　广告文案概述133

第二节　广告文案的结构136

第三节　不同媒体的广告文案创作146

本章小结153

思考练习154

案例分析154

第八章　广告效果与测评156

学习目标157

第一节　广告效果测评概述157

第二节　广告效果测评的内容161

第三节　广告效果测评的步骤与方法166

本章小结172

思考练习173

案例分析173

第九章　网络广告176

学习目标177

第一节　网络广告概述177

第二节　网络广告的形式180

第三节网络广告的发布187

第四节　网络广告的效果193

本章小结199

思考练习200

案例分析200

第十章　广告制作203

学习目标204

第一节　平面广告制作的基础知识204

第二节电视广告制作的基础知识212

第三节　广播广告制作的基础知识217

本章小结221

思考练习221

案例分析221

参考文献223