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Chapter01了解品牌VI的基本概念2

1.1 CIS系统的引入2

任务一 认知CIS的概念3

任务二 了解VI设计的功能5

1.2 VI的设计原则8

任务一 掌握VI设计的基本理念9

任务二 注意VI设计的技术性原则11

1.3 VI系统对心理的暗示作用13

任务一 利用标志色彩表现不同心理反应14

任务二 通过不同字体风格给人特殊心理暗示16

任务三 根据图形样式激发想象力17

任务四 利用特定方式引发心理暗示19

任务五 善用外界力量产生品牌效应21

Chapter02企业标志的设计原则28

2.1标志设计的必备条件28

任务一 利用简洁手法提高标志识别性29

任务二 通过独特的标志样式传达不同的企业精神31

任务三 利用富有美感的标志样式给人满足感32

任务四 根据企业特征设计富有深意的标志34

任务五 打造具有行业特征的标志35

2.2如何设计合理的企业标志36

任务一 掌握标志设计的基本原则37

任务二 标志设计需能适应各种尺寸39

2.3标志设计的构形方法40

任务一 对标志元素进行创造与提炼41

任务二 掌握常用的标志构形方式43

2.4标志设计的规范制图45

任务一 掌握标志的标准制图方式46

任务二 清楚标志的使用规范48

Chapter03掌握VI系统的字体设计要点54

3.1标准字的分类54

任务一 利用中文标准字体建立企业形象55

任务二 使用英文标准字体打造企业归属感57

3.2标准字体的设计规范59

任务一 注意中文标准字体的设计禁忌60

任务二 留心英文标准字体的设计禁忌62

3.3装饰字体的设计规范63

任务一 利用中文装饰字体制作标志64

任务二 使用美观的装饰英文字体提高视觉效果65

3.4中英文标准字体的标准制图规范68

任务一 掌握中文标准字体的标准制图69

任务二 了解英文标准字体的标准制图70

Chapter04感受VI色彩系统在设计中的重要性78

4.1什么是企业标准色78

任务一 熟知标准色的设计原则79

任务二 利用标准色强调企业重心80

4.2熟练掌握色彩的对比与调和81

任务一 巧用色彩对比营造不同标志印象82

任务二 使用色彩调和保持标志和谐印象84

4.3辅助色彩的应用规范86

任务一 掌握标志色彩的使用规范87

任务二 了解标准色与辅助色的禁用规范88

Chapter05 VI图形系统的设计要点94

5.1掌握标志图形的表现形式94

任务一 利用具象图形打造生动的标志样式95

任务二 利用抽象图形赋予标志鲜明个性97

5.2装饰图形的设计应用99

任务一 利用常用的图形设计方法设计标志样式100

任务二 使用个性化图形赋予标志勃勃生机102

5.3辅助图形与吉祥物103

任务一 让辅助图形带来视觉上的共鸣感104

任务二 设计符合企业形象的吉祥物106

Chapter06 VI视觉元素的组合与搭配114

6.1标志图形与字体的组合114

任务一 选择正确的图形与字体组合115

任务二 结合图文组合获得美观的标志效果118

6.2标志与标准字的组合形式121

任务一 按照常规方式组合视觉要素122

任务二 结合基本的组合方式规整视觉要素125

6.3组合方式的禁用规范128

Chapter07 企业VI设计应用识别系统136

7.1办、公事务系统136

任务一 名片、信纸、信封136

任务二 文件夹、记录本、档案袋140

任务三 工作证141

任务四 铭牌142

任务五 纸杯、杯垫143

7.2产品包装系统144

任务一 促销品包装144

任务二 产品、礼品包装145

7.3广告系统146

任务一 招贴、报纸、杂志广告146

任务二 路牌广告148

任务三 灯箱、霓虹灯广告148

任务四 电视、网络广告149

7.4环境系统150

任务一 区域类导向系统150

任务二 门牌指示类导向151

7.5企业服饰系统152

任务一 企业服饰的分类152

任务二 企业服饰的设计原则155

7.6运输系统156