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写在阅读之前9

1．本书写给谁看9

2．本书怎么看10

3．做好—个设计师的必备条件11

4．你会搜集素材吗12

第1章 我要学图形15

1.1 关于图形的点点滴滴15

1.1.1 什么是图形15

1.1.2 具象与抽象16

1.1.3 图形原来可以这样奇妙20

1.2 案例：来源于图形的奇思妙想——节日主题海报23

明确主题23

理清思绪23

提出设想23

灵感大爆发23

案例解析24

制作阶段25

第2章 我要学色彩33

2.1 关于色彩的点点滴滴33

2.1.1 三属性都不知道，还谈什么色彩33

2.1.2 对比与调和35

2.1.3 来源于色彩的暗示36

2.1.4 根据作品定位，选择合理的配色组合38

2.2 案例：展现不同情感的色彩搭配——借助色彩强调产品特色的广告设计40

明确主题40

理清思绪40

提出设想40

灵感大爆发40

案例解析41

制作阶段42

第3章 我要学字体50

3.1 关于字体的点点滴滴50

3.1.1 了解字体的风格50

3.1.2 强化字体的方式51

3.1.3 探秘图文化关系54

3.2 案例：个性飞扬的字体设计——电影招贴56

明确主题56

理清思绪56

提出设想56

灵感大爆发56

案例解析57

制作阶段58

第4章 我要学版式67

4.1 关于版式的点点滴滴67

4.1.1 字距与行距67

4.1.2 对齐的方式68

4.1.3 认识版面分割70

4.1.4 图片的裁剪很重要72

4.1.5 关于提高版面跳跃度的二三技巧74

4.2 案例：规整与多变并存的报刊版面——报刊75

明确主题75

理清思绪75

提出设想75

灵感大爆发75

案例解析76

制作阶段77

第5章 才华横溢的标志设计86

5.1 写在名片设计之前的内容86

5.1.1 构成标志的要素86

5.1.2 简洁性与辨识度87

5.1.3 抓住品牌特征90

5.2 案例：鲜明出彩的标志设计92

明确主题92

理清思绪92

提出设想92

灵感大爆发92

案例解析93

制作阶段94

第6章 浓缩即是精华的名片设计101

6.1 写在名片设计之前的内容101

6.1.1 名片设计的概述与流程101

6.1.2 名片的各种尺寸103

6.1.3 名片的形状不止一种104

6.1.4 名片设计的重心105

6.1.5 细节的考量107

6.2 案例：简单精致的名片设计110

明确主题110

理清思绪110

提出设想110

灵感大爆发110

案例解析111

制作阶段112

第7章 日历设计，让你一年拥有好心情120

7.1 写在日历设计之前的内容120

7.1.1 日历不止一种样式120

7.1.2 日历中的信息121

7.1.3 日历中的字体与版式123

7.1.4 日历要成系列才好看124

7.2 案例：生动有趣的桌式月历125

明确主题125

理清思绪125

提出设想125

灵感大爆发125

案例解析126

制作阶段127

第8章 个性实用的图表制作133

8.1 写在图表设计之前的内容133

8.1.1 什么是图表133

8.1.2 常见的图表类型134

8.1.3 图表的创意变化136

8.2 案例：形象生动的图表设计138

明确主题138

理清思绪138

提出设想138

灵感大爆发138

案例解析139

制作阶段140

第9章 注重细节的宣传册设计149

9.1 写在宣传册设计之前的内容149

9.1.1 了解宣传册149

9.1.2 宣传册的传递方式与类型150

9.1.3 宣传册的设计要点152

9.2 案例：内容丰富的宣传册设计154

明确主题154

理清思绪154

提出设想154

灵感大爆发154

案例解析155

制作阶段156

第10章 挑战完美的招贴设计164

10.1 写在招贴设计之前的内容164

10.1.1 初识招贴164

10.1.2 招贴创意中的思维模式165

10.1.3 招贴的构成形式与设计法则166

10.1.4 有关招贴设计的二三诀窍168

10.1.5 解析度的设置很重要169

10.2 案例：视觉出众的招贴设计170

明确主题170

理清思绪170

提出设想170

灵感大爆发170

案例解析171

制作阶段172

第11章 制作引人瞩目的宣传广告180

11.1 写在广告设计之前的内容180

11.1.1 广告的概述与分类180

11.1.2 广告设计中的关键视觉元素183

11.1.3 广告设计中的联想思维185

11.1.4 不简单的广告语187

11.2 案例：耐人寻味的广告设计188

明确主题188

理清思绪188

提出设想188

灵感大爆发188

案例解析189

制作阶段190

第12章 助你传情达意的信纸与信封197

12.1 写在信纸设计之前的内容197

12.1.1 信纸的尺寸197

12.1.2 必须遵守的信纸设计原则198

12.2 写在信封设计之前的内容200

12.2.1 信封的尺寸200

12 2.2 信封要怎样设计201

12.3 案例：简简单单的信纸及信封设计202

明确主题202

理清思绪202

提出设想202

灵感大爆发202

案例解析203

制作阶段204

第13章 讲究图文搭配的杂志编排210

13.1 写在杂志封面设计之前的内容210

13.1.1 封面是杂志的核心210

13.1.2 以色识封面211

13.1.3 字体设计须知213

13.2 写在内页设计之前的内容214

13.2.1 内页设计中的图与形214

13.2.2 图文搭配是内页的灵魂216

13.2.3 合理的留白217

13.2.4 内页编排需谨慎218

13.3 案例：个性时尚的杂志封面219

明确主题219

理清思绪219

提出设想219

灵感大爆发219

案例解析220

制作阶段221

13.4 案例：展现味觉诱惑的内页设计226

明确主题226

理清思绪226

提出设想226

灵感大爆发226

案例解析227

制作阶段228

第14章 关于那些优秀的书籍装帧235

14.1 写在封面与封底设计之前的内容235

14.1.1 何为装帧235

14.1.2 封面与封底的设计原则236

14.1.3 书籍的装订方式238

14.2 写在书腰设计之前的内容239

14.2.1 书腰要这样设计239

14.2.2 在书腰上玩些花样240

14.3 案例：引人探究的书籍装帧设计241

明确主题241

理清思绪241

提出设想241

灵感大爆发241

案例解析242

制作阶段243

第15章 包装设计比你想象的更简单250

15.1 写在包装设计之前的内容250

15.1.1 包装与设计250

15.1.2 考验综合能力的包装设计251

15.1.3 吊牌设计须知252

15.1.4 写在吊牌上的信息253

15.2 写在包装纸设计之前的内容254

15.2.1 包装的用途254

15.2.2 重复的图案也可以那么美255

15.3 案例：暗示商品本质的包装设计256

明确主题256

理清思绪256

提出设想256

灵感大爆发256

案例解析257

制作阶段258