图书介绍

品牌关系评估研究 BRI模型及其应用 BRI model and its applications2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

周志民著著
出版社：北京：中国文联出版社
ISBN：750595038X
出版时间：2005
标注页数：258页
文件大小：19MB
文件页数：276页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章品牌关系评估研究的背景与意义1

第一节品牌关系管理的科学化要求1

第二节品牌关系及评估研究的理论背景2

第三节品牌关系评估的理论与实践意义7

第四节与品牌关系相关的基本概念9

第五节本书结构16

第二章品牌关系、评估与营销指数文献述评19

第一节品牌关系研究课题述评20

第二节品牌资产评估研究述评24

第三节品牌关系评估研究述评29

第四节指数方法论述评45

第五节现有品牌关系评估研究的断层及本研究切入点50

第三章品牌关系评估研究设计52

第一节研究前提52

第二节研究目标55

第三节研究内容56

第四节研究方法60

第五节研究思路64

第四章狭义品牌关系结构实证研究66

第一节人际关系结构理论探讨66

第二节狭义品牌关系结构假设69

第三节狭义品牌关系结构量表编制71

第四节狭义品牌关系结构验证82

第五章广义品牌关系结构实证研究90

第一节品牌主体四要素论探讨91

第二节广义品牌关系结构假设94

第三节广义品牌关系结构量表编制98

第四节广义品牌关系结构验证120

第六章品牌关系指数模型的推导与衍生132

第一节品牌关系指标体系的构建132

第二节品牌关系指标权重的确定142

第三节品牌关系指标合成方法的选择149

第四节品牌关系指数模型的提出151

第五节品牌关系基准指数的确定156

第六节品牌关系指数体系的开发161

第七章品牌关系指数模型的应用研究166

第一节品牌关系指数模型的应用流程166

第二节手机行业品牌关系指数体系的计算与分析169

第三节品牌关系指数模型在某楼盘评估中的应用201

第四节品牌关系指数在市场细分中的应用213

第五节基于品牌关系结构的营销策略建议222

第八章 BRI模型研究的创新、不足及未来方向227

第一节创新之处227

第二节不足之处232

第三节今后方向233

参考文献236

附录248

附录一狭义品牌关系结构调查初始样卷（以可口可乐为例）248

附录二广义品牌关系结构调查初始样卷（以快餐行业为例）250

附录三手机品牌关系状况调查样卷（以诺基亚为例）253

后记256