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第1章 媒介引言1

大众传播的特征4

受众4

作为中介的信息5

信源7

人际传播与大众传播：相互关系7

大众媒介的运用8

大众媒介的冲击8

国际性媒介9

大众媒介的类型9

全国性媒介13

专业媒介14

精英媒介15

主要新闻载体16

电视16

广播27

广播访谈29

报纸31

杂志32

互联网33

新媒介环境37

24小时新闻37

媒介影响力的变化37

小结40

第2章 什么是新闻？41

硬新闻界定42

硬新闻是个性化的、个体的42

硬新闻是戏剧性的、充满冲突和暴力46

硬新闻是一种行为、一个事件或可以确认的已发事情48

硬新闻是新奇的、偏常的、超乎寻常的49

硬新闻报道涉及当前新闻热点的事件52

采访什么？报道什么？54

外部的制约因素54

内部的制约因素60

变化中的新闻标准68

关于掌权或滥用权力68

列入伪善行为69

公众曝光69

预测伪善行为69

时效性70

说谎与近因律71

对伪善行为的广义理解73

如何表现报道74

记者的专业知识74

公正与平衡77

报道长度77

客观性80

报道的结构80

小结85

第3章 作为劝说的新闻87

内容的渲染和感性化87

荧屏87

摄像机89

特效91

编辑92

录影与录像报道95

主播和现场记者98

不准确和不完整的报道100

截稿日期与竞争100

突发性新闻101

独家新闻报道103

新闻结构103

匿名的或合成的新闻来源，不实的录音(像)带104

读者的代言人107

新闻分析108

媒介聚焦109

带倾向性的报道110

斟词酌句，旁敲侧击111

意识形态上的偏见112

自我审查116

直接干预120

违反中立原则120

导致社会变革121

新闻记者直接参与122

公民新闻运动124

小结125

分析：分析一则新闻125

新闻价值126

报道者126

新闻事件127

强制力127

构建128

包括／不包括128

发生现场128

时间128

设置128

样式129

操控129

冲击129

影响新闻标准和规范131

巧妙利用截稿期限131

第4章 外界对新闻媒介的影响131

控制新闻渠道135

控制新闻任务138

媒介竞争139

通过媒介渠道控制议程142

直播演讲的更多方式142

语言与符号143

直播的风险146

预先包装的新闻147

商业压力154

抢占现定节目时间的代价155

来自广告商的压力156

官司的威胁158

政治压力160

总统的新闻价值160

国家安全162

政府操纵162

小结165

大众媒介：社会系统167

第5章 收视(听)率与媒介收入：大众媒介系统中的受众167

大众媒介简史168

大众媒介广告的作用169

受众170

技术173

商业电视175

尼尔森收视率176

利用收视率183

电视网附属台184

公共电视台187

收音机190

阿比特朗收视(听)率191

编排方式的限制191

报纸192

来自电视的冲击196

新闻与广告分离197

地方广告198

互联网198

杂志199

竞争的牺牲者200

新闻周刊202

媒介合并203

小结205

第6章 什么是广告？206

广告定义207

作为中介的广告212

产品广告214

大众媒介广告的种类214

实物广告215

服务广告215

公益广告216

倡导性广告218

商业信息219

公共事业宣传221

政治广告222

问题倡导广告222

广告如何表现预期的受众223

广告如何表现广告商223

如何确定一则广告223

广告与现实：陈规俗套227

广告价值228

广告中的世界230

从另一面看广告231

新闻与广告的互动232

小结232

创立产品的知名度233

商标233

广告商的目标233

第7章 广告劝服233

包装235

口号237

差异化238

独特销售建议238

联系239

参与广告239

有意义的经历240

认同广告角色240

让观众成为共谋241

反复行为246

反复宣传246

反复出现247

广告商的劝服策略249

产品命名251

差异化产品252

虚假声明253

制造联系255

制造与名人、权威之间的联系255

用它吧!我是权威!256

制造传统中有利因素之间的联系256

利用论辩形式制造联系、吸引参与262

做广告有用吗？265

小结266

管制与自律267

联邦贸易委员会267

第8章 影响广告商267

其他州立及联邦机构的权力271

全国性广告部门272

全国广播者联合会275

广播(或电视)网标准276

管制障碍277

管制者面临的问题277

确定欺诈278

严格管制的效果279

限制不实广告280

广告商的言行限制280

产品特点281

产品性能282

吹捧性广告283

想像284

受众施加的限制284

儿童受众285

忌语286

广告所属类型289

小结289

分析：分析一则广告289

对于公益广告290

对于观念性广告290

对于服务性广告而非产品性广告290

对于劝说性广告290

对于政治性广告291

对于产品广告291

受众291

策划292

广告内容292

广告赞助的节目或内容293

广告语境293

媒介组合293

对广告商的压力294

广告效果294

第9章 如何影响媒介295

个人投诉295

诉讼301

团体压力301

联合抵制301

加强自我约束304

来自现存组织的压力305

来自社会运动的压力308

制造立法压力310

州一级310

联邦一级311

步骤1：提炼信息312

步骤2：界定目标受众312

分析：制定信息传播策略312

小结312

步骤3：确定信息的新闻价值313

步骤4：确定限制发布的因素313

步骤5：选择对应频道313

步骤6：使信息符合频道要求313

步骤7：监视成功或失败314

界定广告315

第10章 政治活动对产品活动315

接触候选人：免费时间316

前程未卜317

记者的责任317

产品对候选人317

运用媒介317

创造形象319

瞄准目标受众320

经济价值对政治价值321

管制322

审查制度322

机会均等325

准入权325

费用326

限制竞选费用327

问题倡导328

竞争目标331

获胜的标准332

选举对购买332

无偿报道333

质量333

认可333

财务334

小结334

第11章 竞选中的新闻与广告335

控制新闻报道335

媒介议程设置337

控制新闻信息渠道337

捏造虚构事件混淆视听338

模糊新闻与广告的界限338

政治过程中利用媒介概念339

反应或防预性347

反击348

最后一分钟的攻击349

广告监督351

挑错352

对最后一分钟攻击的反应352

经媒介合法化的攻击353

争取记者的帮助354

记者实施的真实性监测355

新技术如何改变了政治？356

电视如何改变了政治？356

形象对问题；个性对观点358

性格与立场的相对关系358

广告361

影响力的互动：广告、新闻与政治辩论中的问题及个性361

新闻362

政治辩论362

小结363

分析：政治广告与新闻364

确定谁具有新闻价值364

确定报道内容364

候选人与记者的关系365

候选人的形象365

候选人广告365