图书介绍

旅游市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

苏英，吴晓山主编；高午阳，罗晖，吴迪副主编著
出版社：北京：北京师范大学出版社
ISBN：9787303132171
出版时间：2011
标注页数：226页
文件大小：105MB
文件页数：238页
主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一基础篇3

第一章旅游市场学导论3

第一节市场营销学概述4

第二节市场营销观念的演进8

第三节旅游市场营销14

第二章市场营销组合策略32

第一节市场营销组合策略33

第二节旅游市场营销组合36

模块二分析篇57

第三章旅游市场营销环境分析57

第一节旅游市场营销环境概述58

第二节旅游市场营销宏观环境60

第三节旅游市场营销微观环境65

第四节旅游企业内外部环境综合分析69

第四章旅游者购买行为分析78

第一节旅游者购买行为概述79

第二节影响旅游者购买行为的因素83

第三节旅游者的购买过程92

第四节组织机构的购买行为分析94

第五章旅游市场细分化与目标市场的选择100

第一节旅游市场细分化101

第二节旅游目标市场的选择110

第三节旅游市场定位117

模块三调研篇127

第六章旅游市场调研与预测127

第一节旅游市场营销信息系统128

第二节旅游市场营销调研133

第三节旅游市场预测145

模块四策略篇155

第七章旅游产品策略155

第一节旅游产品的概念、构成及特点156

第二节旅游产品的生命周期与营销策略159

第三节旅游产品组合163

第四节旅游新产品的开发166

第五节旅游产品的品牌策略169

第八章旅游产品定价策略175

第一节旅游产品价格176

第二节旅游产品价格的制定177

第三节旅游产品价格的调整187

第九章旅游促销策略192

第一节促销与促销组合193

第二节广告决策196

第三节销售促进199

第四节旅游公共关系201

第五节旅游人员推销202

第十章旅游销售渠道策略211

第一节旅游产品销售渠道的概念213

第二节旅游产品销售渠道的构成与分类214

第三节旅游产品销售渠道的选择218