图书介绍

市场营销能力基础2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

彭石普，梁若冰编著著
出版社：北京：北京邮电大学出版社
ISBN：7563517057
出版时间：2008
标注页数：290页
文件大小：133MB
文件页数：300页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

模块一市场营销基础模块3

项目一市场营销一般能力3

1.1 市场营销认识能力3

1.2 市场营销观念运用能力7

1.3 市场营销基本理论运用能力16

1.4 情景分析与模拟演练21

项目二市场环境分析与营销调研能力24

2.1 市场环境分析能力24

2.2 市场营销调研能力31

2.3 营销调研面谈实战模拟演练45

项目三消费者购买行为分析能力48

3.1 消费者购买行为分析能力48

3.2 消费者购买决策过程分析能力54

3.3 情景分析与模拟演练61

模块二市场营销策略模块73

项目四目标市场选择和市场定位能力73

4.1 市场细分能力73

4.2 目标市场选择能力78

4.3 市场定位能力83

4.4 情景分析与模拟演练89

项目五产品策略运用能力92

5.1 产品组合策略运用能力92

5.2 市场生命周期策略运用能力99

5.3 新产品开发策略运用能力104

5.4 品牌策略运用能力111

5.5 包装策略运用能力117

5.6 服务策略运用能力122

5.7 情景分析与模拟演练128

项目六定价策略运用能力134

6.1 定价目标和依据134

6.2 定价方法运用能力141

6.3 定价策略运用能力148

6.4 情景分析与模拟演练156

项目七渠道策略运用能力159

7.1 分销渠道选择能力159

7.2 分销渠道管理能力168

7.3 情景分析与模拟演练175

项目八促销策略运用能力178

8.1 促销的原则与流程178

8.2 促销组合运用能力186

8.3 情景分析与模拟演练192

项目九人员推销与营业推广能力197

9.1 人员推销能力197

9.2 营业推广能力207

9.3 情景分析与模拟演练214

项目十广告促销与公关促销能力218

10.1 广告促销能力218

10.2 公关促销能力227

10.3 情景分析与模拟演练234

模块三其他市场营销模块239

项目十一会议营销能力239

11.1 会议营销能力239

11.2 会议营销模拟演练244

项目十二会展营销能力252

12.1 会展营销能力、252

12.2 会展营销模拟演练261

项目十三寿险营销能力263

13.1 寿险营销及其管理程序263

13.2 寿险营销实战模拟演练271

模块四市场营销学习成果展示283

项目十四市场营销学习成果展示283

14.1 学习成果展示活动安排283

14.2 学习成果展示成绩测评286

参考文献289