图书介绍

图书营销学教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

方卿，姚永春编著著
出版社：长沙：湖南大学出版社
ISBN：9787811133950
出版时间：2008
标注页数：442页
文件大小：68MB
文件页数：450页
主题词：图书－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　绪论1

第一节图书营销的基本范畴　1

第二节图书营销学概述18

第二章图书营销环境32

第一节图书营销环境概述　32

第二节　政治与法律环境42

第三节　经济环境　48

第四节社会文化与科学技术环境57

第三章图书市场调研66

第一节图书市场调研概述　66

第二节图书市场调研的类型与内容73

第三节图书市场调研的程序　82

第四节图书市场调研的方法和技术　90

第四章图书市场预测102

第一节图书市场预测概述102

第二节图书市场预测的类型、内容和步骤106

第三节图书市场预测的主要方法116

第五章图书产品策略127

第一节图书产品及其生命周期127

第二节图书产品经营策略137

第三节图书产品组合策略149

第四节图书产品形式策略157

第六章图书价格策略164

第一节影响图书产品定价的因素164

第二节图书产品定价的目标与方法181

第三节图书定价策略191

第七章图书分销策略201

第一节图书分销渠道的类型201

第二节图书发行中间商　216

第三节图书分销渠道建设与管理223

第八章书店分销234

第一节　书店的主要类型　234

第二节　我国主要书店240

第九章非专业店铺分销252

第一节　超市渠道　252

第二节　便利店渠道260

第十章网络分销268

第一节网上书店概述268

第二节网上书店的运营模式273

第三节网上书店的功能模块278

第四节网上书店的经营策略　282

第十一章　俱乐部分销289

第一节图书俱乐部概述　289

第二节图书俱乐部运营管理297

第十二章图书展销306

第一节图书展销概述306

第二节　书展的筹划组织312

第三节出版企业的参展准备317

第四节　主要书展选介　324

第十三章人员推销329

第一节　人员推销概述329

第二节　人员推销的步骤与策略333

第三节　人员推销的管理　338

第十四章图书促销策略343

第一节图书促销概述　343

第二节　广告促销352

第三节　公共关系促销360

第四节　其他促销方式　365

第十五章图书营销计划与控制373

第一节图书市场营销计划373

第二节图书市场营销组织381

第三节图书市场营销控制393

第十六章图书国际市场营销402

第一节图书国际市场营销概述402

第二节图书国际市场营销环境407

第三节图书国际市场营销中的图书产品414

第四节图书国际市场营销中的分销渠道421

第五节图书国际市场促销策略435

参考文献440

后记441