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第1章 定义新媒体3

第一节 “媒体”＝“媒介”么3

一、究竟谁是新媒体？4

二、媒介即信息7

三、媒介即人体的延伸7

第二节 新媒体概念的“百家讲坛”9

一、从数字技术层面认识新媒体13

二、从与传统媒体比较优势认识新媒体13

三、百度百科提供的一份研究生考试题“新媒介定义及特点”14

四、《新媒体原理课程》的教辅材料提供的定义方向14

第三节 关于新媒体定义的调研15

一、“传承论”15

二、“相对论”17

三、“凡数字论”18

四、“互联论”19

五、“媒体定义回归论”20

六、“规模论”20

七、“多维论”与“一言难尽论”21

第四节 新媒体的“三维定义”22

一、基于数字基础的新媒体23

二、可以交互的29

三、非线性传播的32

第五节 什么是新媒体35

一、楼宇电视不是新媒体35

二、移动电视不全是新媒体36

三、互联网：强势新媒体37

四、手机：最具想象力的新媒体40

五、电视：有条件地变身新媒体40

六、归根结底41

第2章新媒体独立门庭45

第一节 新媒体格局初成45

一、奥组委新举措：新媒体版权单独销售45

二、新媒体内容准备和用户规模47

三、新媒体分流受众群体48

四、全球新媒体动作51

第二节 布局新媒体52

一、布局互联网53

二、布局数字电视54

三、拓展移动电视、手机电视55

四、增值业务的拓展价值57

五、IPTV全球启动58

六、布局网络电视61

七、布局网络广播63

第三节 新媒体动力64

一、原动力：用户需求65

二、结构动力：渠道融合66

三、趋势动力：市场驱动68

第四节 新媒体价值论69

链接阅读 2008年中国IPTV用户数达到360万70

第3章 新媒体的三驾马车：互联网75

第一节 新媒体的盛世危言：互联网会颠覆电视么75

一、互联网的宣战书75

二、互联网集结速度78

三、耳畔鸣镝：互联网呼声83

第二节 互联网优势：可以使用的媒体85

一、互联网：好使！85

二、使用功能：互联网最有竞争力的优势87

第三节 互联网的全方位冲击89

一、网络视频冲击电视89

二、用户生产内容：“自媒体”形成规模93

第四节 用新媒体眼光重读经典：互联网的“创新与扩散”96

一、理解互联网：创新与扩散96

二、创新：新媒体持续发展的“后劲”98

三、扩散：技术普及带来用户规模100

链接阅读CNNIC发布《第21次中国互联网发展状况统计报告》103

第4章 新媒体的三驾马车：手机107

第一节 手机“增值业务”正在成为“主营业务”107

一、消逝了的寻呼机107

二、别小看了那条彩信110

三、手机越来越复杂111

四、蓝海战略：差异化内容服务将形成独立产业112

第二节 全球手机普及率：规模是基础114

一、全球有多少部手机？114

二、全国有多少部手机？116

第三节和5.26亿用户一起回忆“多普达风波”117

一、第五媒体的准入条件118

二、第五媒体的最关键条件120

第四节 手机电视的三种实现方式122

一、利用移动蜂窝网络实现的方式123

二、利用卫星网络实现的方式123

三、利用数字地面广播实现的方式124

第五节 手机个性＆手机胜出的理由126

一、手机的个性126

二、手机胜出的理由1：规模优势127

三、手机胜出的理由2：移动与便携128

四、手机胜出的理由3：技术支持更强大而技术门槛更低129

五、手机胜出的理由4：多媒体交互130

六、手机胜出的理由5：运营商的市场能力131

七、未来的手机什么样？132

链接阅读 手机用户数和手机业务增长态势134

第5章 新媒体的三驾马车：电视（上）139

第一节 把关人：守护电视媒体权威性139

一、版面限定性与新闻选择权139

二、把关人：守卫电视公信力141

三、电视的“隐形把关人”144

第二节 制作人：守护电视内容品质146

一、互联网视频冲击并不可怕146

二、互联网对电视的内容依赖147

三、报业联手打响“内容保卫战”149

四、互联网寻求电视制作支持150

五、电视的制作能力和品牌号召力151

六、品牌节目的背后是专业的制作人团队153

第三节 看电视的人：守护电视的根据地156

一、电视人口优势157

二、观众的忠诚度和特殊忠诚观众161

三、用什么换得观众“忠诚度”？163

链接阅读 电视生产能力和覆盖能力168

第6章 新媒体的三驾马车：电视（下）171

第一节 电视的“新媒体意识”171

一、为多媒体生产内容171

二、接通新媒体：电视不会失去内容主导权174

第二节 除了“看”之外：数字电视的功能拓展176

一、数字电视拓展：信息服务178

二、数字电视拓展：购物与支付178

三、数字电视拓展：与互联网连通178

四、数字电视拓展：非线性播出和提供交互179

第三节 新媒体兵临城下的电视出路180

一、互动：电视的现阶段出路180

二、社区型电视：超越资讯和互动181

三、移动：让电视走出客厅183

第四节 电视的重生184

第7章 新媒体五年预想189

第一节 关于电脑与互联网的“非科学幻想”189

一、地球本身就是一个电脑！189

二、Web3.0：智能互联192

第二节 未来的电脑什么样？194

一、与电视机、家庭监控管理系统合而为一195

二、与家用多媒体合而为一196

三、与社区、城市合而为一197

四、植入人体198

五、智能机器——有主体意识的人类伴侣199

六、与人体合而为一200

第三节 未来的手机什么样？202

一、神秘的二维码202

二、智能的二维码203

三、手机新世代：Mobile2.0206

第四节 未来的电视什么样？211

一、关键是那个屏幕211

二、概念电视的科幻焦点：移动与便携212

三、交互：激活电视生命力214

链接阅读《银河系漫游指南》简介215

第8章新媒体的来世219

第一节 新媒体竞争：谁将取代谁？219

一、从“单媒介依赖”到“多媒介依赖”220

二、组合传播：没有一个媒体能够完成传播的全过程227

第二节 跨媒体：推倒客厅和书房的隔墙229

一、数字家庭230

二、黄金组合231

三、家用媒体中心232

第三节 媒介融合：从紧迫感到紧迫行动233

一、媒介融合的来龙去脉233

二、融合之道：新媒体资源共享234

三、跨媒体行动之一：内容资源共享237

四、跨媒体行动之二：渠道与终端融合238

五、跨媒体行动之三：全媒体共享用户资源240

第四节 新媒体是一个整体243

一、新媒体：消除媒体边界243

二、家庭数字处理中心的规划图245

参考文献248