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第一章 市场调查及分析文案1

一、市场调查计划书1

（一）概述1

（二）写作要点1

（三）格式范例3

☆商标调查计划书3

☆民意调查计划书10

☆市场开发与产品开发市场调查计划书12

二、市场调查问卷17

（一）概述17

（二）内容要求及设计程序18

（三）问卷类型及提问形式20

（四）问卷设计要点23

☆市场情况调查问卷24

（五）格式范例24

☆公众消费情况调查问卷29

☆经销商调查问卷35

☆购买意向调查问卷38

☆顾客意见反馈调查问卷39

☆产品市场调查问卷40

☆销售情况调查问卷42

三、市场调查报告44

（一）概述44

（二）特点及种类44

（三）内容及要求46

（四）撰写步骤48

（五）格式要求49

（六）写作形式与技巧51

☆消费意向问卷调查分析报告55

（七）语言表达55

（八）格式范例55

☆市场前景调查问卷分析报告59

四、市场动态分析报告61

（一）概述61

（二）写作要点61

（三）格式范例63

☆特色针织品市场前景动态分析报告63

五、市场决策报告64

（一）概述64

（二）写作要点64

（三）格式范例65

☆新产品开发决策报告65

（二）写作要点66

（一）概述66

六、市场调查管理制度66

（三）格式范例67

☆市场调查管理办法67

☆市场调查及预测工作管理制度69

☆市场调查业务规定71

☆市场调查实施要领79

第二章 企业经营活动企划文案89

一、合营项目可行性研究报告89

（一）概述89

（二）写作要点89

（三）格式范例90

☆合资经营项目可行性研究报告（框架）90

☆合作经营项目可行性研究报告91

（一）概述93

（二）写作要点93

二、生产项目可行性研究报告93

（三）格式范例99

☆工业生产项目可行性研究报告99

三、股份制改组改建可行性研究报告104

（一）概述104

（二）写作要点104

（三）格式范例105

☆股份制改组可行性研究报告105

四、企业管理咨询报告108

（一）概述108

（二）写作要点109

（三）格式范例110

☆推行经济责任制的咨询报告110

（三）格式范例113

☆企业管理诊断报告113

（一）概述113

（二）写作要点113

五、企业管理诊断报告113

第三章 企业经营战略企划文案118

一、创业计划书118

（一）概述118

（二）基本类型118

（三）写作要点120

（四）编写原则122

（五）编写技巧122

（六）格式范例124

☆创业计划书（框架）124

☆公司创业计划书126

（一）概述134

（二）写作要点134

二、商业计划书134

（三）格式要求135

（四）编制技巧137

（五）格式范例137

☆商业计划书参考纲要138

☆企业项目融资方案144

三、企业业务整改方案153

（一）概述153

（二）写作要点153

（三）格式范例153

☆企业业务整改方案154

四、企业经营目标166

（一）概述166

（二）制定要点167

（三）格式范例171

☆企业年度各部门经营目标172

☆企业年度经营目标172

五、企业经营方针174

（一）概述174

（二）制订要点174

（三）格式范例176

☆建筑公司基本经营方针176

☆化工公司基本经营方针178

☆汽车制造公司基本经营方针179

☆陆运公司基本经营方针180

☆电器公司年度经营方针183

☆电子进出口公司年度经营方针184

六、企业经营计划书184

（一）概述184

（二）制订要点185

☆企业长期经营计划207

（三）格式范例207

☆企业年度经营计划226

☆企业各事业部年度经营计划231

七、企业经营战略企划管理制度246

（一）概述246

（二）写作要点246

（三）格式范例246

☆企业经营企划工作条例246

☆企业经营方案规划条例258

☆企业经营目标制定规程267

☆企业经营计划制定及管理规定271

☆企业经营计划制定规则273

☆企业长期计划制定规程276

☆企业长期计划制定及实施要领278

☆企业中期经营计划制定要领282

☆企业年度经营计划制定规定284

第四章 市场营销企划文案288

一、营销计划书288

（一）概述288

（二）写作要点288

（三）格式范例292

☆企业年度市场营销计划书292

☆企业市场营销计划书298

二、销售计划书307

（一）概述307

（二）写作要求307

（三）格式范例307

☆企业年度销售计划书308

（一）概述312

（二）写作要点312

三、促销策划书312

（三）格式范例315

☆食品促销策划书315

四、市场推广方案320

（一）概述320

（二）写作要点320

（三）格式范例320

☆农村市场推广方案320

五、营销企划管理制度324

（一）概述324

（二）写作要点324

（三）格式范例324

☆行销方案规划准则324

☆年度销售计划管理制度326

☆年度销售计划纲要329

☆年度销售总额计划编制办法331

☆年度营业方针和计划要点333

☆销售促进计划管理制度335

☆促销计划编制要点337

☆月别销售额计划编制办法338

☆月别商品别销售计划编制办法339

☆部门别客户别销售额计划编制办法340

☆销售目标管理办法342

第五章 广告企划文案343

一、广告策划书343

（一）概述343

（二）写作要点343

（三）写作技巧347

（四）格式范例351

☆广告策划书（整体框架）351

☆企业年度整体广告策划书363

（一）概述373

（二）写作要点373

二、广告宣传活动策划书373

（三）格式范例374

☆商品交易会广告宣传活动策划书374

☆商品交易会广告宣传方案376

☆商品交易会营销宣传活动策划书378

三、广告实施计划书380

（一）概述380

（二）写作要点380

（三）格式范例381

☆产品上市广告计划书381

（一）概述386

（二）写作要点386

四、广告预算书386

（三）格式范例387

☆广告预算书387

五、广告主题文案389

（一）概述389

（二）写作要点389

（三）格式范例389

☆商品广告文案及媒体应用389

☆成功企业经典广告文案荟萃393

六、广告企划管理制度414

（一）概述414

（二）写作要点414

（三）格式范例415

☆广告策划业务规定415

☆产品广告宣传工作制度417

☆广告宣传管理规定420

☆广告宣传业务规定422

☆对外宣传运营手册423

第六章 企业形象及公共关系企划文案428

一、企业形象调查计划书428

（一）概述428

（二）写作要点428

（三）格式范例429

☆企业形象调查计划书429

二、企业CI策划书431

（一）概述431

（二）写作要点431

（三）格式范例431

☆中国国际名酒商城CI总策划书（文书式）431

☆公司CI策划书（表格式）440

（二）编制要点446

三、企业CI手册446

（一）概述446

（三）格式范例447

☆企业CI手册（部分）447

四、企业开业庆典策划案457

（一）概述457

（二）写作要点457

（三）格式范例457

☆开业庆典整体策划案458

五、企业年庆活动策划案462

（一）概述462

（二）写作要点462

（三）格式范例462

☆周年厂庆活动策划案462