全球饮料巨头 可口可乐2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

全球饮料巨头 可口可乐PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

前言　1

CHAPTER 1　百年风云1

1 可口可乐的诞生　3

“舔嘴的一瞬间”——可口可乐的出世　3

流星的启示——可口可乐名称的来历　4

飘逸的感觉——商标设计　5

犹抱琵琶半遮面——神秘的配方　6

2　可口可乐的发展　9

从战争中走向世界　9

蒲公英的种子　11

3　可口可乐的持续辉煌　13

CHAPTER 2　公司策略13

1　成功的经营理念——从3A到4P　17

2　市场策略——出奇制胜　20

开发新产品抢占市场　20

角色营销——酷儿风暴　23

3　通路策略——“随处可得”　26

通路策略　26

全球销售　37

网络魅力　38

4　势不可挡的广告效应　43

一掷千金做广告　43

惊天动地广告战——可口可乐的广告大战历史一览　46

幽默篇　52

温情篇　53

平淡无奇篇　54

豪华篇　54

明星篇　55

圣诞老人篇57

5　声势浩大的赞助活动——可口可乐的奥运情结　62

赞助奥运——永不减退的热情　62

可口可乐公司的奥运之旅回顾　71

完美展现——亚特兰大奥运会：属于可口可乐的奥运会　77

6　海外市场营销策略——授权经营　90

建立国内授权经营体系　91

建立国外授权经营体系　94

7　入乡随俗——世界各地的本土化策略　102

从“2L和3O”到“Think Local,Act Local”——全面本土化　102

原材料本土化　104

人力资源本土化　105

营销本土化　109

CHAPTER 3　错误与危机109

1　新可乐风波　129

“堪萨斯工程”　129

消费者抗议——口味还是老的好　131

经典可乐V.S新可乐——问题出在哪？　135

2　迎战市场危机　139

比利时危机　139

可口可乐的危机公关　141

启示：应对市场危机——积极主动，诚实公开　143

CHAPTER 4　“倚天”、“屠龙”之争143

1　步步紧逼——百事可乐在挑战中壮大　151

2　正面交锋——可口可乐与百事可乐的争霸之战　163

广告大战　166

奥运大战　174

CHAPTER 5　可口可乐在中国台湾174

1　逐步推进的发展阶段　179

初建阶段　179

成长阶段　180

成熟阶段　180

总结与展望　182

CHAPTER 6　对我们企业的启示182

1　品质第一　191

品质优良，品牌独特　191

对产品有信心，相信自己的产品是一流的　192

2　知名品牌　193

提高商标的影响力，加强经销通路建设　193

增加品牌知名度宣传　195

不畏强手，敢于竞争　197

热心公益事业，争取广泛支持　198

3　卓越的信誉　199

合理的价格　199

与从事流通的人互惠　200