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第1章 社区与社区媒体概述1

第一节 社区概述1

一、社区的概念1

二、社区的分类7

三、社区的发展现状8

第二节 社区媒体概述19

一、社区媒体的概念19

二、社区媒体的分类23

第三节 国外社区媒体25

一、加拿大与美国25

二、委内瑞拉28

三、澳大利亚31

四、日本33

第2章 社区媒体的特征与功能36

第一节 社区媒体的特征36

一、创办主体的社区化36

二、传播对象的社区化38

三、传播内容的社区化39

四、广告内容的社区化、分类化40

五、经营手段的非营利性41

第二节 社区媒体的功能43

一、社区参与44

二、交流平台45

三、精神家园45

第3章 社区报47

第一节 社区报概述48

一、社区报的概念与分类48

二、社区报的生存环境50

三、社区报的发展策略53

第二节 《景山社区报》：街道办社区报72

一、案例背景73

二、基本情况75

三、报纸内容77

四、新媒体应对80

五、成功原因80

六、面临困境82

第三节 《北京社区报》：行业报的社区化转型82

一、基本情况82

二、报纸内容85

三、个案启示87

四、发展策略89

第四节 《宝安日报》：区县机关报的社区化转型91

一、开篇91

二、案例背景93

三、基本情况95

四、报纸内容97

五、个案启示101

第4章 社区网104

第一节 社区网概述104

一、社区网的分类与概念104

二、社区网的生存环境105

三、社区网的发展现状109

四、社区网的编辑技巧112

五、社区网的发展策略122

第二节 八通网：新城区社区网站125

一、开篇126

二、案例背景128

三、基本情况130

四、网站内容132

五、赢利模式134

六、个案启示136

第三节 回龙观社区网：经济适用房社区网站137

一、开篇137

二、案例背景139

三、基本情况140

四、个案启示143

第四节 望京网：商业社区网站145

一、开篇145

二、案例背景146

三、基本情况147

四、个案启示148

第五节 19楼空间：虚拟城市149

一、开篇149

二、案例背景150

三、基本情况152

四、网站内容152

五、赢利模式155

六、个案启示158

第5章 社区电梯平面媒体161

第一节 社区电梯平面媒体的概念与分类161

一、社区电梯平面媒体的概念161

二、社区电梯平面媒体的分类162

三、社区电梯平面媒体的特点163

第二节 社区电梯平面媒体的生存背景165

一、社区电梯平面媒体发展的媒体条件165

二、社区电梯平面媒体发展的受众基础166

三、社区电梯平面媒体发展的广告基础167

第三节 社区电梯平面媒体的运营策略168

一、社区电梯平面媒体的发展历程168

二、社区电梯平面媒体的运营策略171

第四节 社区电梯平面媒体的发展路径174

一、社区电梯平面媒体的发展瓶颈174

二、社区电梯平面媒体的发展路径175

附录1 北京地区社区媒体调查报告178

一、调查背景178

二、调查方法与对象179

三、调查结果与分析181

附录2北京地区社区媒体研究调查问卷（居民卷）191

一、调查对象的基本信息191

二、对社区的基本认识193

三、对社区媒体的基本认识194

四、对本人所在社区的社区媒体的基本认识195

附录3北京地区社区媒体研究调查问卷（居委会卷）198

一、调查对象的基本信息198

二、对社区的基本认识199

三、对本人所在社区的社区媒体的基本认识199

参考文献202

后 记205