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第1章 《私眼》：常惹麻烦的杂志1

引言2

26岁当主编3

工作人员“不专一”5

托尼·布莱尔说我们“不聪明”6

Logo是手持弯曲的剑的英国士兵9

不在乎赚多少钱11

印象篇：哪壶不开提哪壶的杂志14

第2章 《大头条》：赚钱的“社会杂志”17

引言18

改版关注“三大危机”19

政府的补助是“毒药”21

准备在中国办《大头条》24

“征服”无家可归的人25

《大头条》差点倒闭27

曾经竞选伦敦市长29

印象篇：给流浪汉带来温饱的杂志31

第3章 《经济学人》：不和任何党派站在一起33

引言34

杂志的独立性一直没有变35

不以“英国视角”报道36

用观点做封面39

没有直接的竞争对手42

中国的经济发展是个奇迹44

印象篇：《经济学人》，用麦当劳的“巨无霸”解释经济46

第4章 《Time Out》：伦敦指南圣经49

引言50

外来的和尚好念经51

城市主题出奇制胜54

杂志内容“复古”56

权威的消费指南57

不会出售《Time Out》59

印象篇：做读者的第二双眼睛61

第5章 《GQ》：偏爱政客的男性时尚杂志63

引言64

我是老版本的“GQ”男性65

是主编，又是作家67

《GQ》偏爱政客69

英国《GQ》比美国《GQ》更大胆72

印象篇：《GQ》让男人拥有女人可以拥有的一切73

第6章 《男性健康》：用自己的编辑做封面77

引言78

教男人照顾自己78

编辑为杂志封面“献身”81

独家视点独家调查82

杂志一年出11期85

印象篇：男人的“葵花宝典”87

第7章 《Stuff》：幽默地报道电子产品89

引言90

没有硬伤，就不需要改动91

员工低龄化92

封面女郎只是诱饵94

男人的“品位”杂志96

印象篇：男人的标签97

第8章 《Zoo》：英国杂志里的“花花公子”99

引言100

《Zoo》和《Nuts》势均力敌101

主编8岁梦想办杂志103

裸体女郎都是模特105

被“三版女郎”怀恨在心108

如同“健身房”的编辑部111

印象篇：要性感，不色情113

第9章 《i-D》：时尚只是一个借口115

引言116

按照感觉评定是对是错117

人性是《i-D》的编辑核心118

主编的责任是“催化”119

用杂志影响未来120

《i-D》是成功的商业杂志123

印象篇：《i-D》使时尚民主化125

第10章 《The Week》：致力于新闻“再生产”127

引言128

1/10读者有私人飞机？129

选择有争论性的新闻130

英国最昂贵的新闻杂志132

杂志销售依靠邮购133

美国版本同样成功136

印象篇：压缩饼干式的杂志138

第11章 《What's on TV》：英国发行量老大141

引言142

电视周刊市场还有空间143

信息“飞”到读者面前146

《加冕街》和《东伦敦人》是杂志销量的保证149

杂志页码“冬长夏短”151

印象篇：素面朝天的《What's on TV》154

第12章 《Hello！》：明星报道中的“老好人”157

引言158

《Hello！》是英国第一份名人杂志159

《Hello！》和《OK！》的竞争硝烟弥漫161

《Hello！》高价购买明星报道162

网站是新的赚钱点164

印象篇：“报喜不报忧”的《Hello！》166

第13章 《Take a Break》：高价购买“真人故事”171

引言172

16年来不变样173

“妈妈党”和“婚纱日”177

明码标价购买真人故事179

把“迪斯科”带到中国183

尾声184

印象篇：英国女性杂志中的“灰姑娘”185

第14章 《Grazia》：英国第一女性时尚周刊187

引言188

读者大都是事业女性188

意大利《Grazia》的英国版191

不用乔丹做封面193

封面注重现场感195

庞大的杂志编辑部197

印象篇：和名人交朋友的《Grazia》199

第15章 《Closer》：普通人和名人的故事同样精彩201

引言202

给读者最“接近”的新闻202

用“丑女”做封面206

用办报纸的方式办杂志209

用减肥网推销杂志品牌211

英国杂志进入“周刊时代”213

印象篇：《Closer》，拉近人与人之间的距离214

第16章 《好管家》：测试性爱玩具的杂志217

引言218

教富家小姐做家务218

抢了质检部门的饭碗221

不会用辣妹做封面222

提前半年策划内容224

户外广告太贵225

每期都亮相的明星主编226

印象篇：女性需要什么？229

第17章 《Asda》：杂志免费，广告费昂贵233

引言234

戴着“镣铐”舞蹈235

靠品牌广告挣钱237

封面人物要长得像顾客240

杂志“缩小”为的是增大印刷量242

印象篇：用《Asda》的方式生活244

第18章 《BBC Good Food》：英国第一美食杂志247

引言248

杂志社有自己的厨房和厨师249

“互补”的三本美食杂志251

一天拍摄四样菜253

借“集市”赚钱又出名255

BBC不给做任何宣传256

印象篇：学做饭，从《BBC Good Food》开始258

第19章 《Bliss》：教女孩儿“调情”的青少年杂志261

引言262

“渗透”到读者的世界中去262

支持性感，不支持做爱265

用真人故事抓住青少年的心270

青少年男孩杂志行不通271

印象篇：诚实的《Bliss》274

第20章 《新科学家》：学历最高的杂志277

引言278

在需要幽默的时候幽默279

中国的科学对我是个“谜”282

科学家办杂志284

靠“科学会议”赚钱287

印象篇：《新科学家》，“疯子”在办杂志？290

第21章 《Q》：用严肃的态度报道流行音乐293

引言294

主编的父亲是音乐家294

封面设计的“黄金原则”295

编辑是流行“预言家”298

赠送CD不再利于杂志销售302

中国明星只知道章子怡304

印象篇：《Q》，爱“炒冷饭”306

附录 38张经典封面310

参考书目325

跋 这个小女子，真是不简单！&唐亚明327