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序言1

第一章 升位——品牌进化论1

第一节 Rising Time：升位时代2

第二节 从“定位”、“插位”到“升位”7

第三节 品牌必须与时俱进12

第四节 品牌也有快慢之分16

第五节 品牌位置越高，势能越大20

案例：Apple的经典升位——从“品牌”到“宗教”23

第二章 “升位”前奏——品牌资产诊断31

第一节 你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱32

第二节 你的品牌停滞不前了吗？37

第三节 你的品牌在“贬值”吗？39

第三章 升位从品牌精致化开始43

第一节 精致化是经济转型的必然产物44

第二节 换标风暴席卷全球46

第三节 品牌精致化是一个系统工程47

案例：喜临门的品牌精致化升位48

第四章 品牌核心价值升位59

第一节 魅力从芳名开始——品牌名称升位60

第二节 品牌外在形象提升——美女就是让自己看上去最漂亮63

第三节 长大了你就是奥迪吗？——品牌核心价值升位64

第四节 企业使命神圣化——品牌理念升级68

案例：Deerway，On the way——德尔惠品牌全面升位69

第五章 产品升位75

第一节 产品升位要贴近市场79

第二节 产品升位要因地制宜86

第三节 产品升位要与时俱进92

第六章 营销升位99

第一节 终端升位100

第二节 营销管理升位112

第三节 营销手段升位114

第七章 品牌情感升位121

第一节 品牌承诺的情感价值122

第二节 品牌要与消费者结盟125

第三节 品牌如何成为消费者挚爱128

第四节 品牌是自我价值的投射131

第八章 品牌立体升位139

第一节 品牌整合升位140

第二节 全员品牌管理145

第三节 品牌化传播149

第四节 企业领袖品牌化153

第五节 品牌形象代言人升位157

第九章 品牌功能性升位167

第一节 功能型品牌——成为品类的代名词168

第二节 形象型品牌——让品牌成为身份的象征170

第三节 体验型品牌——消费者就是品牌的一部分173

第四节 情感型品牌——让消费者爱上品牌174

第五节 品牌功能的巧妙升位176

案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位178

第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌183

第一节 打造全国产品184

第二节 借助全国文化189

第三节 推动全国式营销193

案例：古越龙山：全国式营销让黄酒流行194

第十一章 城市品牌如何“升位”？197

第一节 城市的文化升位198

第二节 城市的产业升位200

第三节 城市的地理环境升位202

第四节 城市借活动升位204

第十二章 跃上品牌金字塔顶209

第一节 跳跃式升位210

第二节 包抄式升位213

第三节 颠覆型升位216

第四节 异地升位219

结束语 品牌崛起是国家崛起的重要标志227