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前言1

第一章 导论——问题的提出4

一、实践中的问题6

二、理论上的困惑10

三、商事人格权观点的提出12

第二章 私权体系及其演变——财产权与人格权之交汇14

第一节 人格权的一般原理及其发展趋势15

一、概述15

二、人格与人格利益17

三、传统人格权制度的基本构成与其重心20

四、对自然人人格权中经济利益的重视24

五、法人人格权的承认与发展29

六、小结33

一、概述34

第二节 财产权的发展——从有形到无形34

二、财产概念的若干辨析35

三、财产范围的扩张与无形财产的兴起38

四、人格型无形财产权的出现——与知识产权的分野42

第三节 人格权与财产权关系的观点的变化及商事人格权观念的确立46

一、关于人格权与财产权关系的观点的整理46

二、权利概念划分的方法论基础及商事人格权概念的定位48

三、商事人格权的种类及其固有性与法定性52

第三章 商事人格权的客体55

第一节 自然人姓名、肖像等人格标识55

一、保护姓名、肖像等自然人人格标识的公开权概念56

二、作为商事人格权客体的人格标识的范围57

三、作为商事人格权客体的人格标识的种类61

第二节 商号(商业名称)64

一、商号、字号、商业名称64

二、关于商号法律规定的比较法考察67

三、商号的属性73

一、商誉的概念及其不确定性75

第二节 商誉75

二、商誉与名誉关系的不同法系背景77

三、名誉与商誉的区别80

四、从名誉到商誉82

五、商誉与商号或其他载体84

第四节 信用87

一、信用的含义87

二、信用的人格性91

三、信用的财产性95

四、信用的信息性98

第五节 商业秘密——商业性秘密信息的人格性探析101

一、商业秘密概念、分类的比较分析及其启示102

二、商业秘密的法律属性——财产性与人格性并存108

三、小结115

一、商事人格权的经济价值及其特点116

第四章 商事人格权的价值评定——人格权经济利益内涵的表现形式116

第一节 商事人格权价值评定概述116

二、商事人格权价值评定中的若干问题119

第二节 信用评级的法律分析120

一、信用评级概述121

二、信用评级机构及其遵循的法律原则126

三、信用等级130

第三节 信用调查的法律关系135

一、信用调查的概念与分类135

二、商业信用调查的法律关系136

三、消费信用调查关系中的主体137

四、消费者信用报告139

五、消费者信用报告的披露要件——与隐私权的协调139

第四节 商誉、商号和商业秘密的价值评估的若干基本制度141

一、评估的主体141

二、价值评估的原则144

三、作为被评估对象应具有的基本要素146

四、评估中的法律责任147

第五节 商誉的价值评估150

一、商誉评估值的特点150

二、商誉评估方法及其法律意义152

三、影响商誉价值评估的若干因素及其法律透析154

四、商誉评估的价值判断与政策选择157

第六节 商号的价值评估159

一、影响商号评估的若干法律因素159

二、商号评估与商誉评估的交叉和区别162

三、商号评估与商标评估163

第七节 商业秘密的价值评估165

一、作为商事人格权的商业秘密评估对象165

二、人格性商业秘密损害额的评估167

三、信息披露对商业秘密评估值的影响168

第五章 商事人格权的转让——人格权商业利用的法律形式169

第一节 商事人格权转让的理论基础169

一、商事人格权转让的必要性170

二、商事人格权转让的可能性170

三、自然人的商事人格权具有相对的可继承性171

第二节 授权许可172

一、授权许可合同(license)及其性质与效力172

二、自然人“人格商品化”与人格标识的许可使用174

三、特许经营合同(franchise)177

四、赞助用名(sponsorship)186

五、将姓名许可他人作为商号使用的法律责任190

第三节 权利转让195

一、商号权的转让195

二、商誉的转让202

三、商业秘密的转让204

一、从两起案例来看承认人格权继承式转让的司法价值206

第四节 商事人格权的继承206

二、关于人格权继承的比较法考察210

三、人格权继承中的利益冲突与利益平衡212

第六章 商事人格权的民事法律保护——人格权经济利益内涵的维护215

第一节 概述215

一、精神损害赔偿适用的有限性216

二、财产赔偿责任方式的特殊性217

三、其他救济方式的适用219

四、商事人格权救济的国际性220

第二节 外国法中商事人格权保护的若干制度220

一、公开权的民事救济——对姓名、肖像等人格权中经济利益内涵的保护220

二、法国法中的营业资产(或营业权，fonds de commerce)制度226

三、普通法系中的仿冒(passing off)之诉229

第三节 商事人格权保护与不当得利的适用235

一、问题的提出——不当得利抑或侵权行为235

二、不当得利的可适用性237

三、侵害人格权益不当得利的构成要件240

第四节 商事人格权损害赔偿的认定242

一、问题的提出242

二、传统民法的损害观念及其不足244

三、商事人格权侵权损害的性质249

四、《民法通则》与《反不正当竞争法》在适用上的区分与竞合254

第五节 商事人格权保护与我国人格权制度的完善258

一、完善姓名、肖像等人格标识性权利——“公开权”的启示258

二、在民法中确立商誉权、信用权和一般隐私权制度260

三、在民法中承认部分人格权的可转让性260

四、确立适应商事人格权保护的损害赔偿制度261

附录一 美国法学会1995年《法律重述——不公平竞争(第三次)》(选译)262

附录二 美国《加利福尼亚民法典》(选译)264

附录三 美国《公平信用报告法》(修订案1994年9月23日通过)269

参考文献280

后记288