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绪论1

一、选题的背景与意义1

二、国内外研究文献综述8

三、研究方法与结构21

四、创新与不足之处25

第一章　传媒产业结构升级研究的理论基础27

第一节　几个基本概念27

一、传媒与传媒产业27

二、传媒产业结构33

三、产业结构升级34

第二节　规模经济与范围经济理论35

一、规模经济与范围经济的概念35

二、规模经济、范围经济与产业集聚37

三、规模经济和范围经济的新变化：大规模定制38

四、传媒产业规模经济和范围经济的成因39

第三节　主导产业理论41

一、主导产业的概念41

二、主导产业理论的形成42

三、主导产业选择理论43

第四节 比较优势理论和竞争优势理论45

一、比较优势理论的主要观点45

二、波特的竞争优势理论47

第二章 中国传媒产业结构的一般分析49

第一节 中国传媒产业结构的形成49

一、传媒业的转型49

二、广告产业的兴起51

三、渠道产业初具规模54

四、内容产业的雏形57

第二节 中国传媒产业结构的特征和问题59

一、市场化程度不一59

二、行政化的市场垄断格局63

三、财源结构依赖广告和渠道65

四、产权主体不明确68

第三节 中国传媒产业结构升级的必要性69

一、促进传媒经济增长的需要69

二、提升传媒竞争力的需要72

三、加快文化产业发展的需要74

四、实现中国传媒功能转型的需要76

第四节 中国传媒产业结构升级的现实条件78

一、传媒产业具备良好的经济基础78

二、传媒产业结构已迈开合理化步伐79

第三章 中国传媒产业结构升级的动因82

第一节　传媒市场需求的变化82

一、总体需求：战略性短缺82

二、需求结构：多样化细分84

三、市场需求：品质在提升87

第二节　传媒的自我利益动机91

一、传媒自我利益动机的产生91

二、传媒自我利益动机的扩张92

第三节　政府做大做强传媒产业的战略目标95

一、意识形态安全的压力95

二、国有企业改革整体推进的冲击97

三、政府推动传媒产业做大做强98

第四节　金融危机对传媒产业的影响100

第四章 制度因素与中国传媒产业结构升级103

第一节　制度因素对传媒产业结构升级的影响103

第二节　传媒产业制度变迁106

一、传媒产业的制度安排106

二、传媒产业制度变迁109

三、传媒产业制度变迁和传媒产业发展112

四、传媒产业制度变迁的动力115

第三节 中国传媒产业结构升级的制度缺陷和障碍116

一、公商不分116

二、不合理的市场结构的制度缺陷117

三、传媒治理的制度缺陷120

第五章 市场供给因素与中国传媒产业结构升级122

第一节　影响传媒产业结构升级的市场供给因素122

第二节　技术供给与中国传媒产业结构升级125

一、数字化与传媒产业结构升级125

二、数字新媒体产业价值链127

三、数字新媒体产业的发展130

第三节 人力资源供给与中国传媒产业结构升级132

一、人力资源的内涵与重要性132

二、中国传媒人才资源的现状134

三、中国传媒产业结构升级的人才需求136

第四节 资本市场因素与中国传媒产业结构升级138

一、资本市场的内涵、功能与传媒产业结构升级138

二、传媒资本运营的必要性和可行性140

三、中国传媒资本运营存在的问题143

第六章 中国传媒产业结构升级的战略选择146

第一节 传媒产业结构升级的国际经验借鉴146

一、欧美国家传媒产业结构升级的制度创新147

二、发达国家数字技术革新促进传媒产业结构升级150

三、欧美国家传媒产业结构升级的表现156

第二节 中国传媒产业结构升级的总体思路163

一、中国传媒产业结构升级的目标163

二、中国传媒产业结构升级的基本原则164

三、中国传媒产业结构升级的战略思路166

第三节 中国传媒产业的制度创新169

一、传媒产权制度创新169

二、政府制度创新171

三、传媒治理制度创新173

四、传媒市场制度创新175

五、传媒法律制度创新176

第四节 中国传媒产业结构升级的路径选择178

一、传媒品牌战略178

二、传媒主导产业的选择181

三、传媒数字化战略183

四、传媒资本运营战略185

结论188

参考文献190

后记205